東莞戶外廣告淺析互聯(lián)網(wǎng)戶外廣告-出路在哪?
我們都互聯(lián)網(wǎng)在很大程度上改變了我們的生活習(xí)慣,自從互聯(lián)網(wǎng)問世以來,它顛覆了很多傳統(tǒng)的東西,對于廣告行業(yè)更是如此,接下來,創(chuàng)遠(yuǎn)將來跟您談?wù)劊磥砘ヂ?lián)網(wǎng)戶外廣告的出路在哪?
在未來,這些互聯(lián)網(wǎng)廣告公司或者被大型傳統(tǒng)4A公司收購,將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與創(chuàng)意、品牌、公關(guān)等服務(wù)結(jié)合,得以享有豐富的媒體資源和客戶資源,為4A公司的利潤提升做出貢獻(xiàn);或者被BAT等巨頭收購,因?yàn)镽TB技術(shù)本身壁壘不高,其背后的大數(shù)據(jù)資源才是精準(zhǔn)營銷能發(fā)揮作用的關(guān)鍵,互聯(lián)網(wǎng)廣告公司RTB的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)與BAT強(qiáng)大的資源優(yōu)勢相結(jié)合,有助于提升流量變現(xiàn)的能力。
或者第三條路,互聯(lián)網(wǎng)廣告公司通過收購策略、創(chuàng)意類公司,贏得客戶的信任或支持,進(jìn)一步提供策劃、公關(guān)等高毛利率服務(wù),從一家收入幾個(gè)億的小公司發(fā)展為能與4A公司比肩的廣告公司,因?yàn)?A公司的優(yōu)勢在于整合服務(wù),純創(chuàng)意的風(fēng)險(xiǎn)在人,而純媒體的風(fēng)險(xiǎn)在資源。
無論如何,互聯(lián)網(wǎng)廣告公司只要能在已有客戶的基礎(chǔ)上,提供創(chuàng)意、公關(guān)、品牌管理等全方位服務(wù),收入大致能達(dá)到5至10倍的增長,毛利率能達(dá)到2至4倍的增長。
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