根據(jù)英國*威市場調(diào)研機(jī)構(gòu)英敏特發(fā)布的數(shù)據(jù)分析顯示：我國化妝品零售市場規(guī)模中洗護(hù)占比25.6%。沐浴類產(chǎn)品增長速度較快，同期增長超過10%，占同期我國化妝品零售市場規(guī)模總量的7.1%。洗發(fā)沐浴產(chǎn)品占化妝品零售總比重高達(dá)32.7%！洗護(hù)用品在化妝品零售市場中占比如此巨大！
面對如此巨大的蛋糕，洗護(hù)行業(yè)人人都想從中分得一杯羹，殊不知洗護(hù)傳統(tǒng)零售商業(yè)模式已經(jīng)岌岌可危了，根據(jù)英敏特的數(shù)據(jù)，中國洗護(hù)產(chǎn)品市場零售額在 2014 年底就已經(jīng)達(dá) 367.38 億元，到 2019 年，這一數(shù)字將達(dá)到 498.04 億元。雖然零售額巨大，但是增速放緩也是一個事實，2016 年的增長率為 4.9%。目前來看，洗發(fā)產(chǎn)品的市場銷量已經(jīng)趨于飽和，單單靠價格的浮動，已經(jīng)不能拉動市場銷售額了！
加之現(xiàn)在人們消費觀念的升級，對產(chǎn)品質(zhì)量有更高層次的追求，高附加值的產(chǎn)品越來越受人們青睞。
笙木之源突破傳統(tǒng)零售市場，開辟洗護(hù)市場藍(lán)海戰(zhàn)略：
一、抓住機(jī)遇，把握線上渠道。
近年來，電子商務(wù)飛速發(fā)展，人們的購物方式發(fā)生極大改變，2016年線上重點快消品類銷售額繼續(xù)保持了高速增長的良好態(tài)勢，已經(jīng)占到了總體銷售額的26%。
笙木之源預(yù)言：電商渠道將是洗護(hù)行業(yè)開辟藍(lán)海的關(guān)鍵！
為此笙木之源不僅開通了天貓、淘寶、京東等電商平臺，并且在微商上面全方位打通線上銷售渠道，使產(chǎn)品覆蓋面更廣、消費者選擇更多。
二、抓住消費者的健康需求。
隨著人們生活水平的提高，人們更加注重身體健康，所以對于洗護(hù)產(chǎn)品的質(zhì)量、檔次、附加值方面有了更深層次的需求。笙木之源打造純植物原料個人洗護(hù)品牌，追求安全、純凈、自然的觀念贏得了消費者的廣泛認(rèn)同。繼無硅油添加之后笙木之源奉行更嚴(yán)格的無硅油、無硫酸鹽、無染色劑、無酒精、無染色劑、無S（SLS/SLES）六大無添加，做到純凈、自然、健康，給予你最健康的個人洗護(hù)體驗，另外最近推出的笙木之源針葉櫻桃洗護(hù)系列，原料選自巴西針葉櫻桃，純植物配方，更加安全、放心，專門解決廣大消費者的頭皮健康煩惱，以及修補(bǔ)受損頭發(fā)問題。
三、提高洗護(hù)產(chǎn)品植物香氛附加值。
消費者的口味越來越挑剔，已經(jīng)不僅僅滿足產(chǎn)品單一功效，中國女性并沒有固定使用香水的習(xí)慣，消費者在*一次接觸到一個洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的時候，往往要聞一聞產(chǎn)品的味道，可以說，洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的味道，如同人臉一樣，是留給消費者的*一印象，在消費決策中卻發(fā)揮著重要作用。
2017年植物香氛洗護(hù)已經(jīng)成為洗護(hù)行業(yè)發(fā)展新趨勢，笙木之源蓄力打造的植物香氛洗護(hù)系列不僅僅有洗護(hù)作用，其附加持久留香的功效使得消費者對我們的產(chǎn)品更有信心，牢牢把握消費者的核心需求不斷與時俱進(jìn)，笙木之源已然走在洗護(hù)行業(yè)的最前端。 |
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