2017年上半年才剛過去，就相繼被曝光幾個造假大案，從警方公布的案件及作案細節來看，造假的手段以及涉案的產品數量可謂讓人目瞪口呆。有消費者的認為現在任何一種品牌隨時都有假貨的誕生，企業品牌來說無疑是一種難以修復的名譽損害。
今年3月，廣東佛山一家奶粉制假窩點被查，現場經初步清點，發現有成品奶粉共446箱（2600多罐），白色袋裝粉末（疑似奶粉）約10噸，以及不良商家回收而來的大量空罐，包括愛他美，牛欄等國外大牌乳品，也有國內的一些牌子，直接外包給廣東佛山的這家“黑心作坊”。同時現場發現大量制作奶粉的原料。然后大量生產，之后直接“貍貓換太子”，把假貨當做真貨在各大電商平臺上銷售！聲稱自己是海外采購，實則是銷售著黑心的“毒奶粉”。5月，蚌埠警方查獲假冒耐克旗下品牌運動鞋50余萬雙，案值6億假冒產品遠銷中東，成為目前耐克全球打假*大案件。冒牌鞋用劣質材料以每雙16~17元的出廠價對外銷售，而正品鞋的價格一般在300~400元一雙，如此巨大的利潤，吸引了銷售商瘋狂為其銷售。截至案發時，銷售額達6億多元。。6月，浙江東陽警方破獲一起特大跨境生產銷售假冒化妝品案，179萬件假冒化妝品案值超1億，這些化妝品成本僅幾元甚至幾毛錢，卻冒充資生堂、歐萊雅、倩碧、NARS、伊蒂之屋等一線品牌進行出售，售價從上百元到上千元不等。
在假貨已經滲透到我們日常生活中的方方面面時，打假已經不僅僅只是政府或者企業去獨立承擔起的事情，而是一場全民運動。近日，阿里巴巴集團發布的全國假貨地圖顯示，廣東、江蘇、山東這三大全國經濟大省位列造假新聞曝光量*多的前三位，經濟越發達的地區，造假情況越嚴重。
對于企業品牌來說，不能僅僅依靠政府和平臺的打假力量去幫助企業杜絕造假現象，關鍵還有提升防偽意識和技術，在打假的斗爭中化被動為主動，主動去保護自己的產品。以往傳統的產品防偽技術一是容易被造假者破解；二是消費者要查詢真偽的時候操作比較麻煩，體驗感較差；三是目前很多造假者通過回收真品包裝的方式“貍貓換太子”，讓消費者根本防不勝防。當市面上出現了某個品牌的假貨之后，相關企業品牌反而很容易成為競爭對手和媒體輿論攻擊的對象，企業一方面要忙著發聲明澄清，另一方面還要配合政府起訴造假者，不但讓自己十分狼狽，而且受損的企業和品牌聲譽也需要通過很長時間才能修補回來。所以企業必須找到一種100%安全有效的防偽技術才能讓消費者消除疑慮，買得放心用著安全。 |
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