新媒體相對于傳統媒體的報紙、電視等而言,首先是一個時代的差別,互聯網時代的廣告方式也就因此有別于傳統媒體。傳統媒體的特點是一對多的廣播式傳播,靠人流量來確定廣告效果。
那么新媒體廣告本身依托互聯網承載,將具備更多的交互性和精準性等特點:
網頁、網站、微信、手機、智能廣告機、電子LED廣告屏等都是新媒體廣告的載體,依托互聯網大數據的分析與過濾。它具備:
1、交互性強,傳統媒體單向發送,等魚上鉤。而新媒體使用的是按需要推送,受眾能夠通過各種渠道主動獲取廣告信息。例如在搜索引擎搜索,在專賣店網站檢索。
2、精準行,由于交互性,帶來的另一個特點就是精準,當用戶自己需要廣告的時候,主動會過濾掉許多無關的廣告內容,達到由需求帶廣告的精準性;
3、實效性,報紙、雜志的廣告內容基本無法做到實效,除了發行當時一段時間,之后這些廣告將成為歷史,也無人會關注。由于新媒體廣告用戶的主動性,和互聯網引擎本身具備時間優先功能,給到用戶的信息都是最近的,所以也要求廣告主以及新媒體廣告機構能夠保持廣告的更新;4、便利性,互聯網廣告無處不在,可以在你的手機里,電腦上,接頭的LED大屏幕,地鐵里,只需要打開你手頭上的屏幕,如手機平板電腦等,這些都是隨身而致的。
5、廣告模式靈活,可以通過點擊付費,關注付費,而不是數人流量這種粗鄺方式;
6、自傳播性,通過新媒體方式發布的廣告,能夠被受眾自我傳播,自我復制,達到更大受眾面;
7、轉化率高,轉化率就是從廣告變成成交的幾率,和傳統媒體相比,如果電視上被一時的廣告所感動,然后找來找去要購買,這段時間就是興奮度在迅速衰減的過程,等找到了,已經沒有當時的興趣了,而新媒體廣告,連接的是強大的電商平臺,迅捷的成交過程,方便得物流過程,還沒等興奮衰減,已經支付完成了。之后就是該受眾會進行更興奮的自我修復過程,分享、朋友圈。
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