一、手機廣告發展的背景
隨著手機的普及率越來越高，手機與互聯網的結合已經使其成為了一個重要的大眾播媒體。人們通過手機不僅可以通話，還可以上網、閱讀新聞、收發E-mail、游戲娛樂、訂購商品與服務，等等。手機己不僅僅是現代通信業的代表，越來越成為通訊與計算機技術相融合的產物:而且己經成為網絡媒體的延伸與組成要素，成為一種新的媒體一一手機媒體。
手機媒體除了具有網絡媒體的優勢之外，還具有攜帶方便的特點.手機媒體真正跨越了地域和電腦終端的限制，擁有聲音和振動的提示，能夠做到與新聞同步;接受方式由靜態向動態演變，受眾的自主地位得到提高，可以自主選擇和發布信息，信息的及時互動或暫時延宕得以自主實現;使得人際傳播與大眾傳播完滿結合。
手機媒體具有以下優勢:首先，近4個億的龐大用戶群體，而且能做到點對點溝通到每一個人，這一點是所有傳統媒體無法企及的。
其次在時間上，從一般人的使用習慣來看，手機至少可以做到一天12個小時的貼身溝通，這是任何媒體望塵莫及的。
再次，通過與移動運營商的合作，廣告主們可以了解到手機用戶每月話費額度，而按照邏輯手機話費額度越高的用戶其收入越高，購買力也越強，這樣，廣告主們便可以輕松地確定誰是自己的潛在消費群體，做到有的放矢地傳播。
*后，隨著3G時代的一步步臨近，手機電視等多媒體將紛紛體現在手機屏幕上，手機作為媒體的屬性將更強，留給廣告主們的發揮空間也將更大。 |
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