債務(wù)履約能力評級報(bào)告大數(shù)據(jù)變現(xiàn)，電信運(yùn)營商出啥招
上海天元項(xiàng)目數(shù)據(jù)分析師事務(wù)所有限公司
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近幾年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)成為行業(yè)當(dāng)之無愧的網(wǎng)紅，電信運(yùn)營企業(yè)是大數(shù)據(jù)發(fā)展應(yīng)用的生力軍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年，我國運(yùn)營商主要在九大領(lǐng)域布局大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，分別為電信、金融、零售、政務(wù)、旅游、智慧城市、交通、體育和游戲（圖1）。然而，雖然當(dāng)前大數(shù)據(jù)的業(yè)務(wù)場景眾多，但卻尚未完全釋放出應(yīng)有的商業(yè)價值。未來運(yùn)營商該如何更好地將大數(shù)據(jù)變現(xiàn)，使其真正為第三條曲線貢獻(xiàn)價值呢？
*佳市場機(jī)遇在哪里
Gartner對全球100多家運(yùn)營商的13個垂直行業(yè)、140多個大數(shù)據(jù)案例進(jìn)行研究，描繪出了大數(shù)據(jù)變現(xiàn)的四象限圖（如圖2）。其中，橫軸代表該行業(yè)產(chǎn)生大數(shù)據(jù)收入的機(jī)會；縱軸代表運(yùn)營商在未來5年內(nèi)獲得收入的機(jī)會。可以看出，*有利于運(yùn)營商變現(xiàn)的領(lǐng)域就是右上角的*一象限：廣告/市場營銷、醫(yī)療健康、智慧城市應(yīng)用。
哪些數(shù)據(jù)更容易變現(xiàn)
對于運(yùn)營商而言，哪些數(shù)據(jù)更容易變現(xiàn)呢？總體而言，有四類數(shù)據(jù)值得關(guān)注：
*一類是基于BSS系統(tǒng)的用戶身份和通信類數(shù)據(jù)。包括用戶開戶時的身份信息，話費(fèi)情況即通話、短信與流量費(fèi)用的構(gòu)成，套餐種類，甚至終端類型等。
第二類基于運(yùn)營商OSS系統(tǒng)的用戶行為數(shù)據(jù)。包括用戶通過手機(jī)上網(wǎng)、聊天、玩游戲、瀏覽網(wǎng)頁等行為產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。
第三類是基于用戶LBS的位置數(shù)據(jù)。如果說前兩類均偏線上的話，那這類數(shù)據(jù)偏向線下，與用戶線下的使用場景密切相關(guān)。可用于線下商家營銷、人口流動、公共安全、城市規(guī)劃等。
第四類是在物聯(lián)網(wǎng)場景下產(chǎn)生的2B和2C數(shù)據(jù)。這里主要指物聯(lián)網(wǎng)場景下的“物”和“人”兩類大數(shù)據(jù)：“物”的大數(shù)據(jù)——如來自儀表收集的水、電、氣數(shù)據(jù)，傳感器收集的氣候、污染數(shù)據(jù)，資產(chǎn)貨運(yùn)的跟蹤數(shù)據(jù)；“人”的大數(shù)據(jù)——如人體健康、生活習(xí)慣或運(yùn)動的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)在醫(yī)療保健、可穿戴設(shè)備、智能家居領(lǐng)域有極大的價值。
理想變現(xiàn)模式有哪些
縱觀全球，大數(shù)據(jù)的變現(xiàn)模式主要包括6種：
一、提供原始數(shù)據(jù)：運(yùn)營商將大數(shù)據(jù)進(jìn)行匿名化等一系列脫敏處理后，有償提供給第三方合作伙伴。
二、提供數(shù)據(jù)開發(fā)平臺：運(yùn)營商構(gòu)建一個大數(shù)據(jù)平臺，在平臺上提供Hadoop平臺、應(yīng)用程序開發(fā)、預(yù)測分析/機(jī)器學(xué)習(xí)等模塊功能，供外部開發(fā)者或公司使用。
三、廣告/營銷變現(xiàn)：包括線上廣告和線下廣告兩種模式。線上廣告就是利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放。SKT構(gòu)建了一個高階的玩法，建立了Syrup ad大數(shù)據(jù)廣告平臺，讓廣告投放者與廣告發(fā)布者在平臺生態(tài)中實(shí)現(xiàn)共贏。線下廣告就是結(jié)合LBS進(jìn)行線下的商家推薦、優(yōu)惠券 |
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