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在王健林的堅持下，影院從萬達商業地產的配角變成了主角。2005年，負責影院建設、運營的萬達電影院線公司宣告成立，邁出萬達電影產業布局的*一步。
之后10年，電影市場大爆發，被稱為中國電影的“黃金十年”，票房收入連年翻番，2015年總票房飆到了440億。
期間，萬達通過自建和收購的方式迅速提高影院市場占有率。從2009年開始，萬達的票房和市場份額就趕超中影星美、上海聯和等一眾強手，穩坐頭把交椅，持續至今。
因為影院都是自家的，又借勢于萬達廣場優越的地理位置，加上積累多年的商業管理運營能力，萬達單屏收入相當于以加盟為主的同行們的2倍，毛利率也高出同行一大截。
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