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淺析新媒體營銷_瑞吉廣告

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公　司：天津市瑞吉廣告有限公司

發布時間：2017年05月22日

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張經理先生 (經理)

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詳細說明

每次新媒體的出現都會帶來企業營銷環境的劇變。在很多品牌認為電視廣告是提高知名度的有力武器時，小米公司依靠互聯網新媒體營銷，經過短短三年的發展，2013年實現含稅銷售額316億元，凈利潤達30億元人民幣，成為當年中國*賺錢的手機企業。移動互聯時代的來臨使整個營銷環境發生了劇變，企業能否適應時代的變革、展開有效的營銷，成為新媒體時代企業競爭力提升的關鍵。

　　一、新媒體的含義

　　清華大學教授熊澄宇在2008年新媒體傳播學年會中的發言中提到，新媒體是一個相對的概念，是一個時間的概念，是一個發展的概念。也就是說，新媒體不僅僅是網絡，它一直在變化，不會停止或終結在任何一個平臺上。

　　奧巴馬就是研究新媒體非常好的案例�！都~約時報》總編說，沒有互聯網，奧巴馬當選不了總統，沒有互聯網，奧巴馬甚至不能成為總統候選人。羅斯福是電臺總統，肯尼迪是電視總統，今天我們看到了一位互聯網總統，怎么理解網絡對奧巴馬當選的意義，熊澄宇教授選擇了三句話，即“無處不在，無時不有，無所不能”。

　　本文提到的新媒體指的是基于互聯網技術、通信技術、數字廣播等技術，通過互聯網、無線通信網等渠道，以電腦、電視、手機等設備為終端媒體，能夠實現個性化、互動化的傳播，包括微信、微博、博客、微電影、社交網站等。

　　二、新媒體營銷的含義

　　新媒體營銷是整體營銷戰略中一個重要的組成部分，作為企業的一種經營管理手段，是企業開展商務活動過程中一個*為基本的、*為重要的網上商業活動。新媒體營銷是一種新的營銷方式與營銷手段，其內容相當豐富。新媒體營銷是指在電子化、信息化及網絡化環境下所開展的營銷活動。新媒體營銷以現代營銷理論作為理論基礎，通過高科技的技術及功能，*大限度地滿足客戶的要求，進而實現開拓市場和增加盈利的目的。

　　三、新媒體營銷的特點

　　(一)目標客戶精準定向

　　新媒體涵蓋著豐富多彩和多樣化的內容，微信、微博、博客、論壇等讓每個人都可以成為信息發布者，浩瀚如煙的信息中涉及各類生活、學習、工作等的討論都展現了前所未有的廣度和深度。通過對社交平臺大量數據的分析，企業可以利用新媒體有效地挖掘用戶的需求，為產品設計開發提供很好的市場依據。

　　(二)與用戶的距離拉近

　　相對于傳統媒體只能被動接受而言，新媒體傳播的過程中，接受者可以利用現代先進的網絡通訊技術進行各種形式的互動，這使傳播方式發生了根本的變化。移動網絡及移動設備的普及，使得信息的實時及跨越時空的傳播成為可能。因此，新媒體營銷實現了信息傳播的隨時隨地，營銷效率大大提高。以新媒體技

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