全面二孩紅利正引多方爭(zhēng)搶
母嬰熱其實(shí)不僅表現(xiàn)在新三板，一季度業(yè)績(jī)回暖的湯臣倍健(10.880, 0.35, 3.32%)也在加快布局母嬰產(chǎn)業(yè)。其*新的動(dòng)作是加推孕婦多種維生素。湯臣倍健今年全面啟動(dòng)了“大單品戰(zhàn)略+跨境電商”雙引擎戰(zhàn)略。作為湯臣倍健重點(diǎn)發(fā)力的新業(yè)務(wù)，跨境電商方面，去年底，湯臣倍健完成了對(duì)自然之寶和美瑞克斯兩大優(yōu)質(zhì)品牌的整合。而自然之寶也包含兒童多維營(yíng)養(yǎng)素等母嬰產(chǎn)品。
受益于雙引擎戰(zhàn)略，一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，湯臣倍健實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.36億元，同比增長(zhǎng)12.22%，凈利潤(rùn)2.83億元，同比增長(zhǎng)約25.95%。
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另外，在母嬰產(chǎn)品剛需紅利持續(xù)釋放的背景下，一些電商正在開始向入駐商家收取年費(fèi)。例如，今年4月貝貝網(wǎng)發(fā)布《平臺(tái)使用年費(fèi)繳納、返還優(yōu)惠及結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)通知》，決定向入駐商家收取平臺(tái)使用年費(fèi)，國(guó)內(nèi)商家的年費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為9600元/年，全球購(gòu)境外商家為1440美元/年。而這背后，靠的也是需求不斷放大的“底氣”。
依照日前出爐的《2017中國(guó)母嬰家庭人群白皮書》預(yù)計(jì)，到2018年末，中國(guó)母嬰家庭群體規(guī)模將達(dá)2 ．86億，與20 10年相比，增長(zhǎng)21 ．2%。母嬰家庭人群的迅速擴(kuò)張，以家庭為單位的母嬰經(jīng)濟(jì)正在迅速崛起。
在此背景下，市場(chǎng)人士普遍認(rèn)為，全面二孩政策對(duì)嬰幼兒產(chǎn)品以及兒童相關(guān)行業(yè)的影響相對(duì)直接。據(jù)有關(guān)部門預(yù)測(cè)，在全面二孩政策的刺激下，在6500萬(wàn)適育家庭中，會(huì)有210萬(wàn)家庭選擇生育二胎，每年可以帶來1200-1600億的市場(chǎng)消費(fèi)紅利。而與其直接息息相關(guān)的大母嬰行業(yè)，預(yù)計(jì)將圍繞“生、養(yǎng)、育”三大領(lǐng)域展開角逐。
“目前對(duì)于母嬰行業(yè)來說，整體格局還沒有成型，行業(yè)寡頭尚未出現(xiàn)，但這一行業(yè)又存在明顯的政策紅利、行業(yè)紅利和趨勢(shì)紅利，在三大利好因素疊加的情況下，很多企業(yè)都在布局，以求占位。”快消行業(yè)資深專家朱丹蓬則如是分析。 |
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