對網站進行優化，*常做的工作是網站內容及鏈接，往往兩者稍有差錯都會影響網站排名，而關鍵詞排名下降很明顯的意味著網站被搜索引擎降權。更新網站內容，搜索引擎更喜歡相關性高的原創內容，另一角度分析，在整個互聯網中，搜索引擎的出發點是希望在整個網絡對某些事物搜索整理到更有意義、更相關、對用戶更有幫助的信息體現出來，方便用戶瀏覽，增加用戶體驗。
那么搜索引擎自是喜歡與網站主題也就是所謂的關鍵詞具有相關性高的原創內容，有些網站可能會更新一些并不是與網站太相關的內容，只要認為百度能收錄即可，可往往這種網站獲得的流量轉化率不高，滿足不了用戶真正的需求，更得不到用戶的好評，而搜索引擎會根據每位用戶訪問一個網站的時間與習慣從而對網站進行評價。原創內容就是百度蜘蛛的新鮮食物，經常更新原創內容自可吸引蜘蛛經常到訪網站，反而采集一些重復率太高的內容，及時百度當初收錄了，在下次更新時也會刪除，這就會造成收錄減少的現象，其實也就意味著網站被百度降權。此時，更應該是持續堅持更新原創內容，以加大力度爭取百度對網站的信任度。
當然，網站在百度有一定的權重的時候，為了減少工作量，可以適當的采集內容更新，但是更新內容的時間與頻率一定要恰當穩定。假如：新站建站以來一直都是定期更新網站內容，每天2篇原創文章與1篇偽原創，而因有幾天被其他事情耽擱因此沒更新網站，或因為其他因素從每天3篇文章降到1篇文章。這些都有可能致使關鍵詞排名不穩定。
外鏈代表著網站的基礎，意味著網站的人際關系。當網站被降權，首先應該檢查友情鏈接是否有其他網站出現問題而導致，若友情鏈接網站site首頁不在*一位，快照時間停留過久等，一些有被百度降權的網站都會致使關鍵詞排名的不穩定，搜索引擎會視為與該網站同伍，而導致被搜索引擎懲罰。至于有發現這類的友鏈的網站，及時刪除，同時，尋找回一些相對高質量的友情鏈接替上。
當然，除了*常工作的網站內容與外鏈會導致關鍵詞排名不穩定外，空間的不穩定也是關鍵詞排名浮動的致命一擊，百度蜘蛛幾次到訪該站都無法打開頁面，那又談何百度給予權重呢?
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