展覽展示設計的主題是非常重要的，因為完美的設計一定要有突出的主題，這樣才能更好地宣傳企業形象與產品。為了保持其功能設計的完整性和連續性，深圳展覽公司-華竣展覽表示在展會設計初期就必須事先確立展會的主題和風格。
簡單的說，展覽展示設計是一種“配合演出”的設計，展臺設計在設計時要先了解“被展示的物件或概念”后，找出要表達的主題，然后將這“主題”以展示裝置加以渲染、詮釋，來完成這次設計。
如何確立展示主題是展覽展示設計的關鍵，它決定著設計的走向，設計構思一定是基于某種主題展開的。
在設計的初期階段，必須把握組辦單位和參展企業的意圖、目標及要傳達給參觀者的信息，由此決定展示的主題和風格的大致框架。其次要劃分出補充大主題的小主題，還有相關的各種項目，這些內容既要服從整體風格，又要有獨特的構思，能夠成為一個個精彩的局域點。
除了每個項目的展示意圖外，各小主題間的關系也應是關注的重點，隨著設計作業的進行及對企業有關資料的調查了解，展示的各個小主題也要相應的擬訂出來。展覽展示設計從始至終受到展示主題左右，由小主題的關系所構成的聯系與展示空間的格調也息息相關。一旦決定了展示主題，就要討論構成各個主題的每個項目的信息內容，但必須基于展示主題整體風格去討論，并確立展示重點，劃分展示區域和空間及結構關系，規定各種造型細節等。
上述便是對展覽展示設計的主題做出的分析，由于展示的時間的不同，對展示環境的要求也有所不同，包括展示的材料、靈活性、折裝形式等都要加以考慮。
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