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羅馬仕如何打贏轉化率提升戰？
當前電子商務網站競爭壓力越來越大，單純的增加流量還是不夠，現在已經不是有了流量就可以有訂單的的電商時代了，網絡營銷服務的競爭不僅是網絡營銷手段和網絡營銷平臺的競爭，更重要的是網絡營銷效果的競爭。當越來越多的企業花費了較大的精力來推廣自己的網站，為網站帶來很多流量的同時，卻面臨“只見流量不見訂單來”的尷尬局面。這令很多企業對實施網絡營銷的效果產生懷疑。如何提高電商網站轉化率已經成了關鍵問題。羅馬仕面對小米移動電源的競爭也存在類似的問題，店鋪轉化率呈下降趨勢，于是找到了我們。
在品牌戰略規劃階段；我們認為移動互聯網背景下，移動電源要以萌文化體驗、發燒友精神、快時尚品牌為策略核心，向外延展。推廣階段，店鋪裝飾上，利用“展銷＝超級視覺＋超級話術”提升店鋪品牌感召力！
通過市調，多數目標用戶對“安全”不太感興趣，我們將嘗試新的訴求點。將整個羅馬仕品牌個性塑造一種偏執狂精神，再通過精致的頁面設計，樹立產品形象；打動人心的文案，仿若知音知己！此刻，店鋪擁有了強大品牌感召力；以及體現一種超級展銷引導力：打造超級視覺和超級話術，引導用戶購買。凝聚一種產品價值引爆力：規劃產品，滿足用戶個性化需求。同時，我們挖掘羅馬仕優勢：鎖定羅馬仕電商銷量第*的立體化宣傳，*直觀的業績就是信任的表現：每一份成交就是一份信任！包括品質／安全／口碑／性價比，我們高度凝聚成兩個核心關鍵詞，第*“信”：通過展示產品品質及品牌的信任力，打造“信”；第二“賴”：訴求呼應用戶情感心理需求，強化用戶對羅馬仕的心理依賴！
店鋪打造策略方面，我們運用痛點法、PK法等策略進行包裝，形成羅馬仕固有的偏執狂語言風格，鎖定核心消費群！
痛點法重點突出產品能夠滿足用戶的利益。PK 法通過與行業領頭羊對比，突出產品的優勢比附法與熱點事件捆綁，提升產品關注度，強化產品功能；
我們將偏執狂初步劃分為12種個性，在下一階段的合作中，會針對不同的產品，確定不同的詳情頁個性和主張。（我們將之稱為產品人格化，并請羅馬仕十二個產品經理選擇其中1-2種個性進行產品細化）
例如羅馬仕sense6：
產品主打：安全+技術
目標用戶：手機發燒友
價值觀分析：發燒友追求的是新技術，追求超出現有產品所能帶來的一般體驗，他們需要革新和創造
產品個性定義：所以選擇創造型偏執狂為主的語言風格帶領消費者體驗新技術， |
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