現(xiàn)如今，不少企業(yè)特別是中小型企業(yè)認為，企業(yè)的產(chǎn)品銷售才是企業(yè)發(fā)展*一位的東西，銷售上去了企業(yè)的品牌自然而成，然而企業(yè)如果僅僅想依靠產(chǎn)品和銷量就建立品牌，未來發(fā)展令人堪憂。
舉個栗子，一個公司產(chǎn)品很不錯，但公司沒有完整的視覺形象，沒有統(tǒng)一的工人制服、變箋，甚至連*基本的名片都無法統(tǒng)一，公司10個人出去見客戶別人可能會認為這是10個不同的公司，長期下去，即使公司產(chǎn)品再怎么好，也會影響到客戶對公司的忠誠度。
客戶忠誠度下降，銷量就會減少，定單也會隨之減少。這也是當(dāng)下為何一些企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量沒問題，產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)和人力資源也沒有問題，但企業(yè)卻無法做大的真正原因——缺少一個品牌形象。當(dāng)然，如果此時企業(yè)發(fā)現(xiàn)問題，開始重視品牌設(shè)計完成自救也不是不可能，但相較于原始進行企業(yè)品牌形象設(shè)計這樣將會難上許多，*糟糕的是企業(yè)經(jīng)營者或許永遠也不知道問題出在哪里，然后導(dǎo)致企業(yè)因經(jīng)營不善而死亡的惡果。
在充滿高度競爭的市場中，品牌將成為企業(yè)間廝殺的*好武器，隨之轉(zhuǎn)化為直接生產(chǎn)力。所見即所得，人們可以通過產(chǎn)品的視覺形象來直接感悟品牌的價值。品牌不再是高檔產(chǎn)品或奢侈品的持有物，而是普通企業(yè)必不可少的特定需求。
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