21世紀互聯網的興起，標志著現代社會進入一個信息爆炸的時代，人與人之間的交流更加頻繁和密切。而伴隨著互聯網行業的發展，企業為了提升品牌形象、加強與客戶的溝通、增加營銷額，越來越重視互聯網品牌建設。但互聯網的特殊屬性決定了網絡品牌建設與傳統品牌建設存在很大的差異。
一、企業如何做好網絡品牌營銷
（一）與消費者進行雙向互動溝通
企業實現互聯網品牌建設的基礎是建立企業與消費者之間聯系緊密的互動渠道，并通過與消費者的頻繁交流加深消費者印象、提升好感度、塑造品牌差異化，并影響到消費者在線下的購買行為。
（二）結合互聯網媒體的調性進行品牌營銷
社交媒體的興起使互聯網上本就豐富多樣的媒體變得更加復雜，企業在營銷推廣品牌形象的過程中需要根據不同媒體的調性調整營銷手段，不斷創新。
（三）互聯網營銷要跨越時空的限制
互聯網的出現使地球變成了“地球村”，信息流通的快速和便捷突破了時間和空間上的限制，企業與消費者之間的溝通更加直接和透明。企業在品牌營銷推廣中要有一定的高度，打破地域和國界之間的限制，在更大范圍內進行傳播。
（四）網絡品牌的建立過程中要注意塑造差異化
互聯網的出現增加了信息的流通性，也使得消費者了解企業的渠道更加多樣，面對同質化產品越來越多的互聯網市場，企業提高競爭力的好方法就是塑造品牌差異化，提升用戶體驗。
二、建立在互聯網基礎上的品牌營銷渠道
企業在互聯網品牌建設的過程中不僅需要從自身出發去提升品牌影響力，還需要拓展品牌在互聯網上的營銷渠道。網絡營銷不是孤立的，離線和在線的品牌營銷相輔相成，缺一不可。同時企業需要通過線上線下不同媒體的有機組合，使品牌傳播的實際效果達到預期，開拓多樣的品牌營銷渠道，加強擴散品牌影響力，與消費者形成良性互動，實現品牌建設道路上的大飛躍。
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