隨著如今人口結婚生育高峰的到來，加之國計委預測“二孩政策”放開后將產生兩千億人口增長，因此，中國的母嬰市場有巨大的發展潛力和發展空間，預計到2018年，整個母嬰行業的規模可達3.2萬億。
母嬰行業是指與孕婦和嬰童消費相關的衣食住行等消費品的總和，包含母嬰產品和母嬰服務。其中，母嬰服務包括教育、醫療、娛樂等服務產業;而母嬰產品則包含孕產婦及各個年齡段的嬰童在衣、食、住、行、教、娛等各個需求方面的產業，主要涵蓋奶粉、尿褲濕巾、喂養用品、洗護用品、童車童床、玩具書籍、童裝童鞋等十一個類別。
中國是僅次于美國的第二大孕嬰童產品消費國，超萬億級的總體市場規模相當龐大。據*一財經商業數據中心(CBNData)發布的《2016母嬰行業消費趨勢大數據報告》(以下簡稱“報告”)顯示，2015年整體行業規模已達2.3萬億，占到GDP的3.4%。
值得注意的是，隨著互聯網技術的進步、物流的建設、母嬰電商的發展和消費群體網購習慣的培養等，線上母嬰行業規模正快速擴張，2014年就已達千億級別，預計三年后將占據50%的市場份額。數據顯示，2015年中國移動母嬰用戶規模達0.64億人，同比增長25.5%;而預計明年，移動母嬰用戶或突破1億，甚至到2020年用戶規模將突破2億人，迎來一個跨越式增長。
其中，由于目前主流的消費群體是80后、90后等年輕群體，因此這些消費也呈現出個性化、多元化和差異化需求。在2016年母嬰產品消費結構分布中，以鞋服、玩具為代表的非標品消費占比較大，呈現上升趨勢。這些非標品市場細分品類豐富，涉及范圍廣，極好地承載更多的消費升級的想象空間，滿足了消費者消費升級的需求。并且非標產品的產品安全敏感度較低，試錯成本較小。
除了電商渠道，國內母嬰類快消產品的分銷渠道還有母嬰店、商超及以藥店、雜貨店為主的傳統渠道，尤其是母嬰渠道銷售，雖然被電商搶占了很多市場份額，但線下表現仍舊不錯。
數據顯示，目前全國約有8萬家母嬰店，2012年-2014年期間，母嬰店數量逐年穩步增長，2014年增速稍有回落。其中，二線城市母嬰渠道的店鋪增長速度*快，而二三線城市體量很大，同時也具備雙位數增長的速度。
母嬰是一個重度營銷行業，線下門店的便利度和知名度等可以吸引更多的年輕父母前來消費;且對于初為父母的消費者而言，門店更為細致的服務能讓他們更好地熟悉和放心選擇相關母嬰產品。
同時，從整個母嬰行業市場大格局來看，消費者的品牌意識明顯增加。資料顯示，消費者在母嬰產品選購上更看重其品牌背書、注重品牌選擇，尤其是性價比高的優質品牌。
此外，尼爾森零售監測的數據顯示，在食品類母嬰用品中，嬰兒奶粉銷售額*高，增長率為15.8%，而位列第二的嬰兒食品 |
 |
|
手機站
您當前位置是：產品大全 >> 玩具 >>
塑料玩具
免責聲明：以上所展示的信息由會員自行提供，內容的真實性、準確性和合法性由發布會員負責，www.qy6.com對此不承擔任何責任。如有侵犯您的權益，請來信通知刪除。
聯系信息