感恩節，平安夜，圣誕節……冬天伊始，各類節日接踵而來，聰明的營銷人早已摩拳擦掌準備大干一場。追熱點，無疑將為自身內容附上額外攻擊力加成，使其打開率和傳播效率大大提升，因而也是網絡品牌策劃不能夠忽略的一個重要環節。如何搭上節日順風車？看看下面的文章能否幫到你。
一、吃透產品賣點
無論是日常營銷工作，還是迎合節日的大型活動，想要做出動靜的*重要前提都是吃透自己的產品。每一個產品大類和細分行業，都有其不同特點，其他品牌用得風生水起的方式，不見得就適合該行業使用。另一方面即使相同行業，在產品核心賣點上當然也存在不同之處，分析自身優劣勢，必然是做好營銷的*重要的前提條件。
二、尋找契合點
琢磨透了產品，下一步就是將產品將節日特性有機結合起來。區區數字看來容易，做起來卻也有相當難度。每逢節日，大小品牌都在爭搶消費者有限的注意力，如何能夠在有限的熱度期內贏得消費者的青睞？這一方面需要將產品與節日成功掛鉤，另一方面則要在趣味性上多下功夫。網絡品牌策劃中，同樣的一種賣點，如果能夠戳中受眾需求點，傳播也就水到渠成。
三、推拉結合
生成了高質量內容，下一步就是將內容呈現給受眾。而自媒體盛行的當下，在網絡品牌策劃中，無論傳統媒體還是新媒體，能夠獲得的用戶注意力都相當有限，想要全靠受眾自發發現和傳播優質內容，顯得有些不切實際。因而除了在自身運營媒體上向受眾日常推送，還需要尋求其他諸多渠道的幫助。無論是傳統的TVC、戶外廣告還是紙媒，抑或是新媒體意見領袖，只要能夠使信息進行大范圍曝光的方式，都值得借鑒和嘗試。
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