品牌服裝店櫥窗設計要點
一個店鋪的陳列設計，重點在于櫥窗設計，而櫥窗設計的重點，就在于怎樣做出有創意的櫥窗。曾經有人把商店比喻成一本書，把櫥窗比喻成書的封面。假如一本書的封面都設計得毫無吸引力的話，讀者還會打開這本書去閱讀嗎？答案當然是否定的。 一個店鋪的陳列設計，重點在于櫥窗設計，而櫥窗設計的重點，就在于怎樣做出有創意的櫥窗。最成功的櫥窗設計應該是既要抓住過客的視線，又能表達品牌的品質和內涵。
陳列設計師在做陳列時，往往會將最多的精力放在做出與眾不同的櫥窗設計，這本是無可厚非的，但是，困擾陳列設計師的，往往也是怎樣獲得櫥窗設計的靈感來源，并將其轉化為我們通常所說的設計點。有的陳列設計師在做櫥窗設計時絞盡腦汁，想出來的創意卻并不符合品牌風格和營銷目標。
櫥窗設計的靈感來源其實不需要毫無根據的冥思苦想，它主要來源于三個方面：*一，直接來源于時尚流行趨勢主題；第二，來源于品牌的產品設計要素；第三，來源于品牌當季的營銷方案。
時尚流行趨勢每年由各大流行趨勢研究室進行發布，一般分為若干個主題。如法國的Nelly Rodi設計事務所，每年兩次發布下一季的春夏和秋冬流行趨勢，通常分為4－8個主題，每個主題都有其鮮明的特點，包括風格、色彩、面料和款式等元素。我們只需選擇其中適合該品牌風格的主題，將其中的某些元素提煉成設計點即可。今年3月，歐洲時尚城市巴黎、意大利等地的櫥窗設計，充斥著一個共同的主題，而這正是來自于Nelly Rodi流行趨勢研究室發布的4大主題之一：航海主題。
品牌的產品設計要素，其實是由服裝設計師代替陳列設計師完成了對時尚流行趨勢主題的分析和提煉這一步驟。服裝設計師會對下一季的流行趨勢進行研究，找出其中適合于本品牌的設計要素，然后，根據這些設計要素進行系列設計，開發出幾大系列主題鮮明又風格統一的產品。陳列設計師此時只需對產品的這些設計要素加以衍引，在櫥窗陳列時把它表達出來，就可以做出既符合時尚流行趨勢又忠于品牌自身風格的設計。這些設計要素可能是一塊面料的花型或肌理，亦或是一個款式的結構特點。
品牌當季的營銷方案，可以以時間段來劃分，其中包括新品上市計劃，以及一些重點節假日的營銷策略。在這些重點時期，如春裝上市、五一勞動節、秋裝上市、國慶節和春節期間，品牌必然需要進行有針對性的重點陳列設計。陳列設計師在這個時候就要通過應季的櫥窗陳列設計明確地提醒每一位路過的顧客新品的上市和節日的到來。設計方案的靈感來源，就可以從這些時間段的代表特征中去發掘。既要明確地體現該時間段的特點，又要新穎而不落俗套。
櫥窗設計的表現手法
櫥窗設計的表現手法大致可分為以下幾種：
1．直接展示
道具、背景減少到最小程度，讓商品自己說話。運用陳列技巧，通過對商品的折、拉、疊、掛、堆，充分展現商品自身的形態、質地、色彩、樣式等。
2．寓意與聯想
寓意與聯想可以運用部分象形形式，以某一環境、某一情節、某一物件、某一圖形、某一人物的形態與情態，喚起消費者的種種聯想，產生心靈上的某種溝通與共鳴，以表現商品的種種特性。
寓意與聯想也可以用抽象幾何道具通過平面的、立體的、色彩的表現來實現。生活中兩種完全不同的物質，完全不同的形態和情形，由于內在的美的相同，也能引起人們相同的心理共鳴。櫥窗內的抽象形態同樣加強人們對商品個性內涵的感受，不僅能創造出一種嶄新的視覺空間，而且具有強烈的時代氣息。 |
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