大學校園內(nèi)冰淇淋加盟店目標市場分析
眾所周知，在大學校園內(nèi)開一家冰淇淋加盟店的收益使是非常可觀的。高校市場具有容量大、分布集中、穩(wěn)健增長、連續(xù)性強等特點，針對大學生消費和高校市場的特點，項目較容易制定相應的市場營銷策略，包括價格、產(chǎn)品、溝通和銷售策略。下面就讓我們來詳細了解一下吧。
時尚性：學生群體往往是所有人群中易接受新事物的群體，他們追逐時尚、注重個性張揚，并且消費觀念相對超前，對于一些流行與實用相結(jié)合的消費品往往有強烈消費欲望。
群體性：學生是彼此間信息大量溝通的群體，他們共同學習、生活，因此相互間信息交流很快，彼此之間的消費觀也容易相互影響。
實用性：由于學生特別是大學生對產(chǎn)品相關(guān)知識有一定的了解，單純的低價已不能滿足他們的要求，他們的想法就是花少錢就能買到適合自己的產(chǎn)品。
沖動性：由于大學生的價值觀、消費觀沒有完全穩(wěn)定，消費經(jīng)驗不夠豐富，加之求新、求美的個性，因而在選購商品時，容易受外部環(huán)境的影響，大學生在消費時帶有濃厚的色彩，沖動性購買較多。
忠誠性：學生將來會走上社會，但是他們的消費習慣往往還帶著學生時代的印記，對品牌有一定的忠誠度，現(xiàn)在的使用經(jīng)驗會影響以后的購買意向。
多元化：大學生的消費已呈現(xiàn)明顯的多元化趨勢，主要有以下幾種消費類型：學習投資型、時尚信息型、娛樂休閑型等。 |
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