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廣州派單、佛山派單、東莞派單、清遠(yuǎn)派單、中山派單、珠海派單、河源派單、深圳派單DM廣告*突出的兩個特點：直投專送，內(nèi)容全是廣告。是媒體在市場上實現(xiàn)買與送的*大區(qū)別，即變被動為主動。傳統(tǒng)媒體的弱點在于用渠道方式來“選擇”讀者，如大眾媒體、專業(yè)媒體、行業(yè)媒體。實際效果對于媒體來說仍是被動地讓讀者來選擇。但DM不同，它是免費贈送，主動出擊，強行送到讀者手里的，而正因為是直接投遞，所以可以準(zhǔn)確地選擇讀者，規(guī)范其獨有的渠道。理論上說，一本全是廣告的雜志其不足以吸引那些想要閱讀新聞獲得全面信息的讀者，但是一本注重介紹消費品信息的廣告雜志卻是足以吸引想要尋求消費信息的購買者。廣告命中率高，媒體控制人群的質(zhì)量也就隨之增高。因此，在廣告已經(jīng)成為媒體主要收入來源的今天，DM廣告媒體以渠道規(guī)定精確的讀者人群，將對于廣告客戶產(chǎn)生巨大的吸引力。
DM廣告在地域和數(shù)量上可能不及影響力和品牌知名度都很高的都市大眾媒體，但在精確度上卻高于后者。也難怪這個純粹以廣告吸引讀者的邊緣媒體，會讓廣告主如此青睞。對于那些拼命在尋找發(fā)行與廣告邊界狀態(tài)的大眾媒體而言，DM廣告的這種純粹的內(nèi)容是渠道模式反倒更加商業(yè)化和市場化。
就外部環(huán)境而言，經(jīng)濟(jì)與國際接軌、經(jīng)濟(jì)秩序的規(guī)范、消費水平的不斷提高并且穩(wěn)定發(fā)展、都為各色DM廣告的生長提供了一塊良好的土壤。DM廣告的投放量形式上已占到廣告市場10%-20%的份額。雖然它的主要收入來源于廣告的投放，但實際上DM媒體的魅力就在于它有著巨大的延展空間。
一個成功的渠道媒體是有著眾多生長點的，無論是在贏利、規(guī)范，還是反向上，*直觀的一點是向平面化和垂直化發(fā)展。所謂垂直化就是做專業(yè)，確定自身的發(fā)展方向和受眾對象群；平面化就是在不同的地域進(jìn)行模式“復(fù)制”，以便受眾更加細(xì)分。
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