2015年中國廣告市場整體下滑，而電梯廣告卻仍呈上漲趨勢，可見電梯媒體已經(jīng)成為了一個成熟的強勢媒體傳播渠道。橫媒體基于人們乘梯及候梯的行為習(xí)慣，直接占領(lǐng)電梯環(huán)境中的傳播位置。然而，電梯橫媒體的出現(xiàn)，并沒有突破電梯門復(fù)雜的安裝環(huán)境，成本低廉的媒介材質(zhì)還存在著安全隱患，另外平面的投放形式也無法實現(xiàn)媒體收益化增長。橫媒體的位置選擇是其他電梯媒體無可比擬的，卻為何沒有在風(fēng)起云涌的電梯爭奪之戰(zhàn)中，成為“橫掃千軍”的電梯優(yōu)勢媒體？受眾、渠道以及媒體收益，都在制約著橫媒體的發(fā)展，首先受眾已經(jīng)對這種毫無新意的媒介形式形成了屏蔽，廣告內(nèi)容很難讓受眾產(chǎn)生強烈的視覺震撼。其次，橫媒體的材質(zhì)局限，使其無法贏得高端場所的認(rèn)可，在材料管理無序的背后，存在的是安全不可控制的巨大隱患。此外，平面電梯廣告的價格透明化以及業(yè)內(nèi)的激烈競爭，致使媒體回報率很低，無法實現(xiàn)運營商的高回報。
當(dāng)媒體形式無法滿足公眾及市場的需求，橫媒體的改革，勢在必行。2016年，已未傳媒在歷時近兩年的研發(fā)試驗后，成功推出電梯激光影像媒體，以科技對話電梯橫媒體，實現(xiàn)電梯門橫媒視頻廣告的播放，使廣告?zhèn)鞑ミ^程變成一場電梯影院，科技感的音像及縱深感的圖像帶給受眾強烈的視聽震撼。已未傳媒掀起了電梯門媒體的科技改革，使電梯媒體脫離紛爭無序的時代，轉(zhuǎn)向高端、科技的智能時代。 |
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