互聯網營銷環境下，企業如何做好品牌定位？
對于企業的新品牌或者重新規劃建設品牌體系需要進過四個步驟：
*一步、品牌檢核：通過調研，洞悉品牌忠誠度、品牌知名度、品牌認知度、品牌聯想、品牌形象，檢查品牌層面所遇到的問題，發現品牌的閃光點，從而發現解決問題的策略；
第二步：行業分析：需要分析行業容量、行業發展趨勢、競爭格局及競爭對手分析，從而知道企業自身的地位及發展方向；
第三步：消費者分析：洞察目標消費者群體；購買因素和購買動機，解析消費者購買行為
第四步：綜合分析上述結論成果，提出品牌的核心策略，一般會用到品牌金字塔理論；
一般用到的工具包括但不限于以下：
工具一、品牌檢核模型
工具二、BW模式圖
工具三、競爭生態格局圖
工具四、SWOT分析
工具五、消費者社會分層圖
工具六、品牌原型
工具七、品牌金字塔圖
工具八、品牌個性關鍵詞
工具九、品牌聯想關鍵詞
PS:品牌定位必須是植入到消費者的思想、心靈和精神當中去，企業必須了解消費者的焦慮和期望；
對于互聯網企業在品牌建設方面，則存在較大區別:
互聯網企業其品牌建設的核心不是簡單的基于當前市場去實現自我品牌定位，而是基于互聯網社區環境和小眾與大眾市場的響應關系，基于互聯網觸點消費環境的特點，實現基于某種價值屬性，實現品牌環境的建設。因此，其品牌建設的理論特點與傳統品牌建設區別很大。目前深圳有家專門基于互聯網進行新營銷理論研究的團隊，叫智仕團隊，你可以去他們的官網了解下，里面有很多具體做法和作業模型，應該會對你有幫助！ |
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