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發(fā)布時(shí)間：2016年07月22日
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    濟(jì)寧網(wǎng)店直通車數(shù)據(jù)分析
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直通車怎么分析數(shù)據(jù)？直通車的數(shù)據(jù)非常重要，因?yàn)橥ㄟ^分析，就可以通過各項(xiàng)指標(biāo)得出直通車推廣中所存在的種種問題，從而進(jìn)行相關(guān)優(yōu)化以提升投入產(chǎn)出比，換句話說，分析好直通車報(bào)表中的數(shù)據(jù)，能掌握到如何花更好的錢做好*好的推廣效果。
下面就一起來看看關(guān)于直通車報(bào)表數(shù)據(jù)的分析步驟。
(1)正確的方式打開報(bào)表
分析報(bào)表的*一步是以正確的方式打開報(bào)表，然后才能夠正確的去分析報(bào)表。打開報(bào)表，首先選擇要分析的時(shí)間段，轉(zhuǎn)化周期，然后篩選出roi、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、ppc、總成交金額、總成交筆數(shù)、總收藏?cái)?shù)、總購物車數(shù)、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率九個(gè)字段。有了這九項(xiàng)數(shù)據(jù)，基本對(duì)直通車賬戶有了整體的把握。
(2)賬戶報(bào)表分析
正確的方式打開賬戶報(bào)表之后，以行業(yè)數(shù)據(jù)以及店鋪數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)比分析roi是否正常，屬于盈利還是虧損狀態(tài);以及店鋪付費(fèi)流量占比，點(diǎn)擊率，ppc，件單價(jià)，收藏加購比，轉(zhuǎn)化率處于什么樣的水平。九個(gè)字段環(huán)環(huán)相扣，如果說roi偏低，可能是因?yàn)檗D(zhuǎn)化率偏低，這個(gè)時(shí)候我們需要關(guān)注直通車引進(jìn)的流量是否精準(zhǔn)，以及寶貝本身詳情頁和sku是否出現(xiàn)問題;也可能是ppc過高，我們知道ppc過高，關(guān)鍵詞的質(zhì)量分一定較低，而影響質(zhì)量分的*重要的因素就是點(diǎn)擊率，我們可以對(duì)寶貝的創(chuàng)意圖進(jìn)行優(yōu)化。
(3)寶貝報(bào)表分析
我們知道，賬戶報(bào)表存在的問題基本上是有一個(gè)主要寶貝計(jì)劃起著決定性的作用。那么對(duì)于這個(gè)單獨(dú)的計(jì)劃，除了對(duì)寶貝報(bào)表的的九個(gè)字段進(jìn)行分析以外，我們還要對(duì)寶貝計(jì)劃的6個(gè)細(xì)分報(bào)表進(jìn)行分析:
投放設(shè)備：寶貝分別在pc端和移動(dòng)端的表現(xiàn)情況以及流量比例。
投放渠道：寶貝分別在站內(nèi)和站外的表現(xiàn)情況以及流量比例。
投放類型：寶貝分別在關(guān)鍵詞和定向的表現(xiàn)情況以及流量比例。
人群受眾：寶貝在人群標(biāo)簽中的表現(xiàn)情況。
地域報(bào)表：寶貝在不同省市的表現(xiàn)情況。
實(shí)時(shí)報(bào)表：寶貝在不同時(shí)間段的表現(xiàn)情況。
了解了各項(xiàng)數(shù)據(jù)之后，我們就要挖掘出數(shù)據(jù)背后隱藏的問題，指導(dǎo)優(yōu)化，調(diào)整推廣策略。
*一：通過對(duì)報(bào)表的數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)并定位自己推廣中的問題，如點(diǎn)擊率低等。
第二：在現(xiàn)有預(yù)算或者流量規(guī)模下，找到效果提升的辦法，合理規(guī)劃資源分配。
第三：根據(jù)計(jì)劃列表，寶貝列表的數(shù)據(jù)分析，調(diào)整當(dāng)前計(jì)劃和寶貝的推廣內(nèi)容。
第四：根據(jù)創(chuàng)意列表的數(shù)據(jù)分析，選擇效果更優(yōu)的創(chuàng)意投放，并創(chuàng)意優(yōu)化。
第五：根據(jù)關(guān)鍵詞列表的數(shù)據(jù)，結(jié)合流量解析工具，提高關(guān)鍵詞投放效果。
第六：根據(jù)定向列表和維度列表，了解詳細(xì)的定向推廣數(shù)據(jù)，優(yōu)化定向推廣策略。
第七：根據(jù)流量來源的細(xì)分條件，查看站內(nèi)站外的投放效果，調(diào)整投放平臺(tái)設(shè)置


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