營銷策略
通過精心打造的與品牌調(diào)性、活動主題高度契合的盤石網(wǎng)盟廣告，將廣告主要投放在時尚媒體圈、娛樂媒體圈、社區(qū)媒體圈、生活媒體圈等媒體上，精準直擊追求舒適健康、方便活力生活的近視目標人群，并結(jié)合兩段精彩的強生美瞳病毒視頻，幫助強生聚攏人氣并參與活動。
創(chuàng)意策略
從目標受眾的心理需求入手，深入解讀他們的內(nèi)心世界，由此策劃一系列創(chuàng)意活動。強生品牌的目標受眾正處于心理成長的重要時期，會遇到困惑、失落、迷茫等諸多問題，他們需要被激勵，被肯定， 被理解，被認同，從而喚起內(nèi)心對生活的熱愛與激情。因此本次廣告以"睛彩綻放，神采飛揚"為溝通主題，一經(jīng)上市便引發(fā)了高度關(guān)注與分享，獲得了極大的成功。
整體效果分析
通過盤盟廣告與生動的視頻廣告表現(xiàn)形式，引發(fā)目標人群的背心共鳴。兩段精彩的強生美瞳病毒視頻輔之以網(wǎng)絡(luò)公關(guān)手段整合創(chuàng)意，使廣告獲得1.9億多次關(guān)注，網(wǎng)站活動點擊率總數(shù)達到35萬，從各方面提高了強生品牌知名度、美譽度，實現(xiàn)品牌效果與收益的雙贏。 |
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