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近年來，國內化妝品零售的“寒冬”與“海外購熱潮”的強烈對比，業內人士認為，零售寒冬的表面原因是經濟下行導致的消費者需求不足，但是實質上是供需錯配造成的，一邊是消費者的品牌意識逐漸蘇醒，開始追求有個性、有特點、有品質、有品牌、有話題的產品；現如今，隨著化妝品市場細分越來越完善，并且大數據時代使信息傳遞更加實時，一些小而美的品牌在整個市場異軍突起，當市場有了更多的選擇的時候，品牌就無法拘泥于傳統的營銷模式，他們需要變革、需要另辟蹊徑，在保持原有消費者忠誠度的同時也要吸引更多新人加入。
基于產品的一物一碼技術，可以幫助品牌隨時隨地與消費者對話。首先，通過跨界營銷、會員積分、互動抽獎、紅包、優惠等線上線下活動等形式，它能使傳統的營銷活動變得更豐富多樣；并且并能通過連續掃碼、會員積分、連續簽到等進行累積掃碼，用于對消費者的粘性維護。此外，活動可根據產品、時間、地點快速部署。實時監控每個維度的活動的效果，品牌可以根據活動報表隨時調整活動設置，更靈活、更實時的調整營銷策略部署，提升活動效率。*終，這些掃碼行為帶來的海量活動數據通過分析能夠產生有價值的消費者洞察，品牌可據此進行精準營銷，提升個性化用戶體驗。消費，已經越來越超越簡單的物質需求，而成為了新人類的存在方式，成為了他們心理安全的保護機制。他們把消費作為樹立個人形象，反映精神世界，發布個性宣言的方式。借助消費，他們表達對自由選擇的渴望，流露對個人幻想的追求，展現對品質世界的向往。只有讀懂了每一位消費者，我們才能在對的時間賣對的產品給對的他們，讓他們在情感上對我們產生依賴度，從而提升品牌忠誠度。
隨著二維碼被越來越多的消費者所接受，掃碼作為一種交互正在產生經濟效益。通過掃碼，消費者可以參與活動、完成支付、查詢信息等日常活動，越來越多企業開始重視并通過運用二維碼對企業戰略和運營進行全面創新，以便在市場競爭中取得先發優勢。
掃一掃，加強品牌與消費者之間的溝通
縱所周知，一些老牌的美妝企業*近幾年在全球和中國市場都遇到了大麻煩，業績不斷下滑。他們采取了各種自救措施，換帥、裁員、瘦身、削減廣告預算，但是業績依然沒有起色，財報數字每況愈下，市場占有率也持續呈下降態勢。
防偽溯源：讓愛美的你和假貨說拜拜
基于“一物一碼”技術，企業可以為每一件產品賦上一個獨一無二的能儲存和發送信息的二維碼，每一位消費者就能實時追蹤到所購產品的原料、生產、包裝、檢驗等整條供應鏈所產生的信息，提升他們對 |
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