“移動互聯(lián)網(wǎng)+”給日常生活帶來了豐富的變化，人們的文化消費活動也呈現(xiàn)出向以智能手機為代表的移動終端轉移的態(tài)勢，移動閱讀、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡游戲、旅行預訂等文化消費方式正借助小小的“掌上物”演繹出日漸豐富多樣的大氣象。掌上文化消費有哪些“熱點”？手機文化生活漸熱的同時又存在哪些“痛點”？未來又將如何成為激活消費潛力的“增長點”？大數(shù)據(jù)將其一一揭秘。臨沂app開發(fā)
1. 小小掌上物 大大消費群
數(shù)據(jù)：中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.88億，全年共計新增網(wǎng)民3951萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，較2014年底提升了2.4個百分點。中國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.20億，較上年底增加6303萬人。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群占比由2014年的85.8%提升至90.1%。
“十二五”期間，我國寬帶基礎設施加速升級，已建成很有規(guī)模的4G網(wǎng)絡，移動寬帶網(wǎng)絡覆蓋和用戶遍布世界。
在我國移動互聯(lián)網(wǎng)迅速積累起的龐大用戶規(guī)模基礎上，移動端文化消費的群體也在持續(xù)擴大。《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年12月，我國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達到2.97億，其中手機網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模為2.59億，較2014年底增加了3283萬，占手機網(wǎng)民的41.8%；網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達5.04億，其中手機視頻用戶規(guī)模為4.05億，與2014年底相比增長了9228萬，增長率為29.5%；手機網(wǎng)絡視頻使用率為65.4%，相比2014年底增長9.2個百分點。手機app開發(fā)
另外，基于移動端的網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡音樂等也成為我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶熱衷的文化消費方式。截至2015年12月，網(wǎng)民中網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模達到3.91億，其中手機網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模為2.79億，較2014年底增長了3105萬，占手機網(wǎng)民的45.1%；網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達到5.01億，其中手機網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達到4.16億，較2014年底增加了4997萬，占手機網(wǎng)民的67.2%。專業(yè)app開發(fā)
國家旅游局數(shù)據(jù)顯示，2015年中國國內(nèi)旅游、出境旅游人次和國內(nèi)旅游消費、境外旅游消費均列前茅。我國居民旅游需求的增加也促進了手機旅行預訂的走熱。截至2015年12月，手機預訂機票、酒店、火車票或旅游度假產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達到2.10億，較2014年12月底增長7569萬人，增長率為56.4%；我國網(wǎng)民使用手機在線旅行預訂的比例由24.1%提升至33.9%。
值得注意的是，用戶數(shù)量的持續(xù)大幅攀升也帶動了移動端文化消費市場規(guī)模的快速擴大。由北京開卷信息公司發(fā)布的《2015年中國圖書零售市場報告》顯示，2015年我國移動閱讀市場規(guī)模達108億元，同比增長22%，移動互聯(lián)網(wǎng)應用中閱讀領域滲透率高達60%。另據(jù)《易觀分析：中國移動閱讀市場趨勢預測2014-2017》稱，2016年移動閱讀活躍用戶規(guī)模將接近6.9億人，2017年移動閱讀市場整體收入規(guī)模將突破150億元。
除移動閱讀之外，手機網(wǎng)絡游戲等文化消費的市場規(guī)模也實現(xiàn)新的突破。據(jù)中國移動游戲企業(yè)家聯(lián)盟聯(lián)合相關調(diào)研機構發(fā)布的《2015移動游戲產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，全球移動游戲市場2015年產(chǎn)值達到300億美元。其中，中國移動游戲產(chǎn)業(yè)收入達到了65億美元，美國為60億美元，中國首次超越美國成為全球手游市場前茅。 |
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