巨信商學院一分鐘營銷8：百度競價只有展現沒有點擊是怎么回事？
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1、有展現無點擊原因分析
2、提高百度競價點擊率的方法
桌上放著100塊
今天我剛進家門，就發現桌子上放著一張百元大鈔。平時老媽也不給什么零花錢，難道這次發慈悲了？想到這兒心中不禁一喜。當我拿起鈔票時，發現底下還壓著一張紙條，拿起來一看，上面寫著：今天是你外婆生日，在家等我，我們一起去給外婆祝壽。注意——那一百塊錢不是給你的，是為了引起你的注意！
百度競價如果只有展現沒有點擊，重要的一個原因就是沒有引起客戶的注意！
一、有展現無點擊原因分析
1.關鍵詞排名靠后
中國人習慣于從左到右，從上到下的順序查看，如果關鍵詞排名靠后，甚至總是在右側展現，關注的人就會少，點擊的自然也少了。
2.賬戶的結構設置不夠合理
賬戶結構如果比較混亂，就會影響關鍵詞質量度，從而影響關鍵詞排名，再而影響點擊量。
3.創意寫的不吸引人
關鍵詞創意不夠吸引網民，網民當然也不會點擊查看的，所以創意也是一個影響點擊的非常重要的因素。
二、提高百度競價點擊率的方法
1. 提高關鍵詞排名
排名是由關鍵詞的出價和質量度共同決定的。在關鍵詞質量度相同的情況下，出價越高，排名就越靠前；在出價相同的情況下，質量度越高，排名就越靠前。
1）優化出價：
出價是指您愿意為一次點擊所支付的*高費用。
賬戶關鍵詞較多時應該自動調價結合手動調價，隨時查看重點詞排名情況，手動調整出現排名異常的詞。或者歸納下主要點擊詞，保持一定的手動調整頻率。
2）優化質量度：
質量度是衡量關鍵詞質量好不好的指標，質量度采用10分制，0-10分共11檔。0分詞沒有展現資格，1分詞左側展現概率極低， 2分及以上，分值越高，左側展現資格越穩定。
要想獲得好的質量度建議你“眼觀四路”：
1. 保證關鍵詞完全飄紅
2. 保證創意通順度。通順、符合邏輯的創意有助于幫助網民理解你的創意，從而可增加創意的吸引力。
3. 提升相關性。關鍵詞、創意、訪問URL之間的相關性越高，越容易得到網民的關注和認可。
4. 提升吸引力。如果解決了以上三個初級問題，質量度還是一星的話，那就需要提升創意的吸引力了
2. 優化賬戶結構
• 從推廣目的出發，為不同的推廣目標建立不同的推廣計劃；
• 將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元，保證同一單元關鍵詞詞性統一，并控制每個推廣單元內關鍵詞的數量；
• 針對關鍵詞撰寫創意，以保證這些關鍵詞與創意之間具有較高的相關性。
3. 優化創意
• 寫創意時要保證關鍵詞通順帶入，通配符使用正確；
• 突出網民訴求，增加創意吸引力，盡量讓創意有更多飄紅，提長創意質量。
• 所在單元關鍵詞是什么，就寫相關的創意，要有相關性。舉個簡單的例子，如關鍵詞是“XX價格”，創意可以寫關于價格優勢方面的描述。相反，不要把A產品的描述，寫成了B產品的描述；還有創意的url鏈接，不要全部鏈接到首頁，可以鏈接到相關的產品頁面，增強網民的搜索針對性。
主要的就是要站在網民的角度上思考，經常想一些，網民會怎么搜索，用什么詞來搜索，喜歡什么樣的廣告語，什么樣的創意更吸引他們注意，一切針對網民的搜索習慣來投放關鍵詞，撰寫創意，相信點擊量肯定會有提升。
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