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奔馳“smart”-微信廣告投放案例 奔馳“smart”-微信廣告投放案例//奔馳“smart”-微信廣告投放案例

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公　司： 深圳廣視通廣播廣告有限公司 
發布時間：2016年01月07日
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    奔馳“smart”-微信廣告投放案例

奔馳“smart”是德國梅賽德斯-奔馳與瑞士知名手表品牌Swatch（斯沃琪）共同合作下誕生的產品，其中s代表斯沃琪公司，m代表梅賽德斯-奔馳，后邊的art則代表藝術。2014年4月，smart和丹麥家居品牌BoConcept共同打造的smart BoConcept特別版僅通過微信限量發售388臺。微信廣告投放：400-696-0076

據官方提供數據顯示，自4月14日奔馳smart微信搶購頁面平均每天都有近千人登錄注冊參與活動，至4月17日注冊用戶突破3000人。到4月21日上午8點預訂截止時，共收集客戶信息6677份，其中預付999元訂金用戶信息數高達1742份。而10點搶購開始后，僅用時3分鐘，388臺就被等待已久的網友們一搶而光。

奔馳smart-微信廣告方案：

1) 傳播策略：

傳播分為四個階段，定位在上海、北京、廣州一線城市，對汽車感興趣的較高收入人群，其中女性群體偏多。25-35歲，有一定經濟基礎；白領、中層管理、時尚女性，人群素質高，懂得享受生活，注重生活質量；時尚達人，走在社會熱點*端；汽車發燒友，喜歡嘗鮮各種新鮮車型。尤其對于熱愛微型車的用戶群體，在網絡上非常活躍。

2) 傳播文案：

*一波（2014年4月14日）：重磅出擊，直擊6億
第二波（2014年4月15日）：你用微信打車，我用微信買車！
第三波（2014年4月19至4月20日）：smart微信搶購進入倒計時！
第四波（2014年4月22日）： smart玩轉O2O，不只是“吃螃蟹”

3) 傳播效果：

*一波：重磅出擊，直擊6億！媒體數量：10個 送達人數：1452860 圖文閱讀總數：307929 原文閱讀總數：20152 分享轉發人數：4102

第二波：你用微信打車，我用微信買車！媒體數量：20個 送達人數：2851521 圖文閱讀總數：835152 原文閱讀總數：41372 分享轉發人數：9657

第三波：smart微信搶購進入倒計時！ 媒體數量：17個 送達人數：1951521 圖文閱讀總數：585456 原文閱讀總數：32545 分享轉發人數：8269

第四波：smart玩轉O2O，不只是“吃螃蟹”那么簡單！媒體數量：7個 送達人數：751521 圖文閱讀總數：172849 原文閱讀總數：0 分享轉發人數：3269

如果你對以上的微信廣告投放案例感興趣，請點擊聯系我們的廣播廣告中心的在線客服，或致電400-696-0076，我們將真誠為您服務！


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