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公　司： 鄭州首勝?gòu)V告有限公司 
發(fā)布時(shí)間：2014年07月26日
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    智為首，勝未來！
鄭州首勝?gòu)V告自創(chuàng)立始，一直堅(jiān)持創(chuàng)新理念，追求卓越，深耕于本土設(shè)計(jì)領(lǐng)域。憑借謙卑、務(wù)實(shí)的事業(yè)心態(tài)，專業(yè)、精細(xì)的工作方法，以獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)思維，為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。鄭州首勝?gòu)V告與每一位客戶的合作，都成為了我們首勝人貼近市場(chǎng)，提煉精粹，找到*佳解決方案，完成品牌升華以及推動(dòng)銷售驟升的過程。鄭州首勝?gòu)V告信奉設(shè)計(jì)創(chuàng)意領(lǐng)袖哲學(xué)，首勝?gòu)V告篤信設(shè)計(jì)令品牌完成質(zhì)變。
創(chuàng)意概念一般從產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者、品牌等四個(gè)方面進(jìn)行挖掘。它可以是四者的綜合提煉，房地產(chǎn)專題片制作也可以是其中某一點(diǎn)或兩點(diǎn)的延伸，鄭州影視廣告公司但不管怎樣，創(chuàng)意概念必須是核心競(jìng)爭(zhēng)力的濃縮。下面，我們從以上四個(gè)方面的市場(chǎng)要素出發(fā)，簡(jiǎn)要
　　分析一下“說什么”：
　　1.說產(chǎn)品或者服務(wù)定位的關(guān)鍵詞。我們可以從廣告商品本身的直接因素，比如商品的名稱或商標(biāo)、商品的包裝、商品的制造方式、商品的功用和使用方法、商品的技術(shù)條件、商品的價(jià)格等方面尋求創(chuàng)意概念；鄭州影視廣告制作也可以從廣告商品的間接因素，如商品的歷史、無法獲得廣告商品的后果等形成創(chuàng)意概念。如七喜汽水面對(duì)可口可樂與百事可樂的霸主地位，將其定位為非可樂，其創(chuàng)意概念自然就是———Nocola。
　　2.說對(duì)消費(fèi)者利益承諾的關(guān)鍵詞。利益是消費(fèi)者心智上的接觸點(diǎn)，而產(chǎn)品屬性則是消費(fèi)者感覺上的接觸點(diǎn)，我們應(yīng)該從消費(fèi)者的思考角度出發(fā)，城市形象宣傳片制作談?wù)劗a(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者利益的承諾。(1)產(chǎn)品屬性能否提供場(chǎng)合、便利性等使用方面的利益。(2)產(chǎn)品屬性能否能為其他族群提供利益。(3)產(chǎn)品屬性能否能為其他類別提供利益。(4)產(chǎn)品屬性能否更具有競(jìng)爭(zhēng)的個(gè)性與特色。
　　3.說對(duì)市場(chǎng)特征提煉出的關(guān)鍵詞。針對(duì)不同的市場(chǎng)特征，在產(chǎn)品的導(dǎo)入期、成長(zhǎng)前期、成長(zhǎng)后期、成熟期和衰退期等各個(gè)階段，不斷提煉創(chuàng)意概念的關(guān)鍵詞，并結(jié)合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)品牌，三維動(dòng)畫片制作進(jìn)行獨(dú)特的、有差異化的訴求。差異才能吸引注意，留下記憶，造就個(gè)性。
4.說品牌形象個(gè)性的關(guān)鍵詞。現(xiàn)代生活的消費(fèi)，不僅僅是對(duì)商品符號(hào)，即能指的消費(fèi)，鄭州專題片制作公司更是對(duì)商品意義，即所指的消費(fèi)。正如美國(guó)學(xué)者J•伯德利亞爾指出的：“現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)實(shí)際上已經(jīng)超出了實(shí)際需求的滿足，變成了符號(hào)化的物品、符號(hào)化的服務(wù)中所蘊(yùn)涵的‘意義’的消費(fèi)。”而品牌不僅僅符號(hào)(能指)和意義(所指)的有機(jī)結(jié)合體，河南專題片制作更是意義的容器，它的意義正是借助傳播來實(shí)現(xiàn)這種意義轉(zhuǎn)化的過程。
　　“說什么”歸根結(jié)底就是說創(chuàng)意概念，它直接關(guān)涉到廣告訴求的正確與否。鄭州影視廣告公司創(chuàng)意概念是對(duì)市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者、產(chǎn)品、品牌等眾多市場(chǎng)要素進(jìn)行綜合分析、歸納比較后形成的，具有獨(dú)特性、差異性，體現(xiàn)出核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵詞。
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