一個(gè)企業(yè)要走遠(yuǎn)，除了要有過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，更要有一個(gè)令人信服的品牌。近日，隨著“新常態(tài)、新機(jī)遇、新發(fā)展”2015嘉興品牌力量評(píng)選活動(dòng)的啟動(dòng)，全市上下掀起了一場(chǎng)關(guān)注品牌、相信品牌、打造品牌之風(fēng)。而這股風(fēng)的背后，則是“品牌就是力量，品牌決定未來(lái)”的共識(shí)。
當(dāng)前，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，幾乎每一個(gè)企業(yè)家都相信，要想擁有市場(chǎng)，就必須擁有品牌。只有名牌產(chǎn)品，才能在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，才能得到消費(fèi)者的青睞。這也意味著，品牌不僅僅關(guān)系著一個(gè)企業(yè)的形象，更與企業(yè)的利潤(rùn)、銷(xiāo)售額直接掛鉤。
這是一個(gè)品牌爭(zhēng)鋒的時(shí)代，更是一個(gè)品牌對(duì)決更加殘酷的時(shí)代。品牌被人們稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的“原子彈”，足以看出其威力。喬布斯已逝，可他的天才智慧凝聚在蘋(píng)果品牌中，使他從人變?yōu)椤吧瘛薄Ｍ瑯樱幢隳玫娇煽诳蓸?lè)的配方，你生產(chǎn)的飲料也無(wú)人問(wèn)津，因?yàn)槟銢](méi)有那個(gè)價(jià)值689.5億美元的品牌。在嘉興本土，一件“雅瑩”衣服能賣(mài)到2000元，還有數(shù)百上千家服裝代工企業(yè)卻飽受沒(méi)有品牌之苦，一針一線地賺取微薄的產(chǎn)值利潤(rùn)……從這些案例中，你也可以發(fā)現(xiàn)品牌的力量。
事實(shí)上，品牌不僅可以展現(xiàn)企業(yè)當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)力，還決定著企業(yè)的未來(lái)。品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志和參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。因此，企業(yè)若要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，沒(méi)有自己的核心品牌，就沒(méi)有持續(xù)發(fā)展的后勁。
可喜的是，許多嘉興企業(yè)家已將目光瞄準(zhǔn)了未來(lái)，紛紛實(shí)現(xiàn)了從“貼牌”到“創(chuàng)牌”的嬗變。在平湖市，一大批服裝企業(yè)通過(guò)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，堅(jiān)持走自主品牌、自我創(chuàng)新、自我發(fā)展之路，取得了良好的品牌效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益；在秀洲區(qū)，廚衛(wèi)電氣產(chǎn)業(yè)通過(guò)“創(chuàng)牌”，不斷開(kāi)辟市場(chǎng)“藍(lán)海”，為廚衛(wèi)電氣產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的增長(zhǎng)空間。加西貝拉、巨石、蒙努、雅瑩、新秀……近年來(lái)，一個(gè)又一個(gè)響亮的名字漸漸被人們熟知。隨著品牌知名度的提升，相信“嘉興制造”在逐鹿全球市場(chǎng)的同時(shí)，還將實(shí)現(xiàn)與世界的共贏。 |
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