突破經典，創意誰*牛？
創意誰*牛？沒有*牛，只有更牛！“創意我更牛”是第三屆全國大學生廣告藝術大賽的主題口號。該項大賽自今年3月啟動，歷經26個分賽區初賽、復賽以及全國總決選。深圳大學選送的平面廣告作品《此刻屬我系列》獲一等獎、影視廣告《素描篇》和公益類平面廣告《信心——積木篇》獲二等獎，另外還有6部作品獲三等獎。深大教師胡瑩獲得全國優秀指導教師獎，深大則摘取優秀組織獎。
全國大學生廣告藝術大賽，是國家教育部高教司主辦的一項面向全國在校大學生的專業實踐競賽，是目前影響力及參與面*廣的中國大學生賽事。今年全國的參賽院校已達到861所，全國26個分賽區報送北京參加總決賽的作品為9512件，競爭激烈。鄭州專題片制作|鄭州廣告片制作|河南專題片制作|河南廣告片制作|二維動畫片制作|三維動畫片制作。
能在9000多件作品中脫穎而出，其創意究竟牛在哪里？本報記者*一時間采訪了獲獎者，探訪作品背后的創意故事。
尋找獨特的創意語言
“此次大賽的12個選題都出過很多經典的廣告藝術片，要在此基礎上創新，需要獨特的創意語言，以突顯個人風格。”深大傳播學院廣告系副主任胡瑩獲得此次大賽全國優秀指導教師獎，由她指導的學生作品《此刻屬于我》系列獲一等獎。胡瑩告訴記者，本次大賽設置的12個選題包括高等教育出版社、漢王科技股份有限公司、雀巢咖啡、第26屆深圳世界大學生夏季運動會等。其中，以雀巢咖啡為主題的廣告片無論平面還是影視類都已深入人心，如何突破經典，尤其考驗學生的創作力。
在深大學子獲獎的作品中，一等獎平面廣告作品《此刻屬我系列》與二等獎影視廣告《素描篇》均以雀巢咖啡為主題。在胡瑩看來，這兩部作品能獲獎，主要是富有沖擊力的畫面感中蘊含著無限的想像，體現了當下年輕人的生活態度和情感訴求。
享受自己的選擇
畫面上，一名陽光男孩閉著眼睛，享受著屬于自己的時空，身后則是神色各異忙碌異常的同事……這是獲一等獎的平面廣告作品《此刻屬我系列》男生篇。女生篇的畫面意境亦是如此，一位典雅、嫻靜的女孩手捧咖啡杯，放松地品味著純屬個人的寧靜。盡管身后的人紛繁忙亂，但咖啡入口的那一刻，全世界唯有自己……該作品由深大傳播學院大四廣告系學生林偉雄、歐陽澤、彭冠杰組成的創作團隊完成。在林偉雄看來，這部作品純粹是“我們這一代人”個性的表達。
“我們大都出生于1985年以后，我們謹慎地選擇自己喜愛的東西，一旦選擇了，便會全身心投入，并時刻享受這種狀態。”林偉雄說，“味道好極了”是雀巢咖啡的經典廣告語，如何突破，并賦予其新的內涵是創作團隊一直思考的問題。突然有一天，他一覺醒來，躺在床上，真切地感受著“這一刻只屬于我”的美妙，作品廣告語和創意便油然而生。“‘這一刻只屬于我’是當下年輕人*真實的生活狀態，看似不羈，卻有張有弛，認真對待生活與工作。”鄭州專題片制作公司|企業專題片制作|鄭州影視廣告公司|鄭州影視廣告制作|房地產專題片制作|房地產動畫制作|城市形象宣傳片制作。
二等獎作品影視廣告《素描篇》是深大傳播學院廣播電視專業大四學生朱靜儀與同學王靚、葉景愉、吳佳杰共同完成的作品。片子同樣以雀巢咖啡為主題，但風格與《此刻屬于我》完全不同，描述了一個溫馨甜蜜的愛情故事。在風景如畫的校園內，年輕的男孩女孩因為一杯咖啡而互生情愫。據朱靜儀介紹，片中場景取自深大文科樓頗具歐洲風情的飯堂，男女主角則是身邊的同學。“片中創意就源自我們真實的生活，我們都喜歡且享受這樣的選擇，因此拍攝和后期制作都非常順利。”
信心成就“夢想”
在此次大賽中，除了“創意我更牛”的主題口號，還設定了公益類選題——“信心”。深大新聞專業大三學生朱文琪與麥惠芳的公益類作品《信心——積木篇》獲得大賽二等獎。
以清新的綠色為背景，以長方形積木搭建的樓房為主題，自然的木質紋理與綠色北京相得益彰……呈現在記者面前的作品極富視覺沖擊力。圖中，樓房頂層是“夢想”積木，*底層，一只伸出的手正欲取走寫有“信心”二字的積木。旁邊一行“少了這一塊夢想怎能造就？”的廣告語點明了作品主旨：信心是贏取夢想的基礎。
談及獲獎的感受，朱文琪坦言有些意外。“我只是將我內心的感受用視覺語言表達出來而已，所謂的創意，不過就是人內心*真實的想法罷了。” |
 |
|
手機站
您當前位置是：產品大全 >> 廣告、設計 >>
影視節目制作
免責聲明：以上所展示的信息由會員自行提供，內容的真實性、準確性和合法性由發布會員負責，www.qy6.com對此不承擔任何責任。如有侵犯您的權益，請來信通知刪除。
聯系信息