自2004年舉辦至今的中國服裝(8.59,0.13,1.54%)品牌年度大獎，迄今已有獲大獎的品牌38個，獲提名獎品牌79個，參與活動品牌265個，匯聚了一批中國服裝品牌的精銳隊伍。中國服裝協(xié)會常務副會長陳大鵬常說，“‘大獎’孕育了中國紡織服裝品牌的夢之隊。”
盡管服裝品牌在高端奢侈品領域暫時空缺，但已經(jīng)開始在國內(nèi)市場和國際市場上與國外二三線品牌展開競爭。現(xiàn)在，很多國內(nèi)的大型商場、購物中心也一改過去盲目引進國外品牌的做法，開始重點引進國內(nèi)品牌，打造自身特色。在國外，也經(jīng)常可以看到國內(nèi)紡織服裝品牌的身影。許多品牌在海外設立專賣店，如Lily、Vigoss、李寧等在歐美市場開店，或者實施收購戰(zhàn)略，如波司登、雅戈爾、如意等，以多種方式進軍國際市場。
國際地位顯著提高
“有一次，50多家歐洲媒體要采訪我，一家重要媒體的記者開始不屑一顧，但當我拿出如意紡的面料時，他馬上表現(xiàn)出驚訝、震撼和敬佩。”如意集團(10.52,0.28,2.73%)董事長邱亞夫至今對這段兩年前的經(jīng)歷記憶深刻。
如意集團作為中國紡織服裝行業(yè)的優(yōu)秀代表，一直堅持技術創(chuàng)新，多次打破相關世界紀錄，已經(jīng)從源頭上擺脫單純的同質(zhì)化產(chǎn)品研制，將原創(chuàng)開發(fā)、高端精品作為創(chuàng)新定位。技術創(chuàng)新讓如意集團擁有了核心競爭力，得到了國際市場的關注和認可。
加入世貿(mào)組織10年，紡織服裝企業(yè)在激烈的市場競爭中以堅持創(chuàng)新求發(fā)展，在工藝設計、市場營銷、品牌文化內(nèi)涵、工藝、科技以及企業(yè)管理方面，已有10%的企業(yè)不僅不輸于西方發(fā)達國家，而且是遠遠地超過他們。
近幾年，紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)競爭力都有較大提高，全國形成許多特色的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群。我國貿(mào)易服務的便利化、多元化也是外商選擇在中國采購的一大因素。出口商從過去的OEM逐步向ODM、OBM轉(zhuǎn)變，進一步提供打板、設計、物流分銷等一系列的增值服務。
產(chǎn)業(yè)內(nèi)集聚的多方面優(yōu)勢，直接帶動“中國紡織服裝”國際地位的提高。根據(jù)中國的國情和行業(yè)的特點，未來10年乃至更遠的未來，紡織服裝出口依然具有光明的前景。紡織服裝業(yè)應當正視我們在當今國際紡織服裝業(yè)的地位和實力，樹立自信，用自信尋找差距。在產(chǎn)品結構、設計、面輔料的研發(fā)、生產(chǎn)工藝改進、效率提高、配套物流、品牌發(fā)展、海外營銷渠道的拓展以及自主品牌等方面持續(xù)努力，推進中國紡織服裝出口從大國走向強國。 |
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