樂游樂學(xué)網(wǎng)發(fā)布的《2015暑期游學(xué)報(bào)告》顯示，超七成的海外游學(xué)人均花費(fèi)達(dá)兩萬元。
市場(chǎng)上習(xí)慣將游學(xué)按受眾人群分為親子游學(xué)、學(xué)生游學(xué)、成人游學(xué)。樂游樂學(xué)網(wǎng)報(bào)告發(fā)現(xiàn)，暑期市場(chǎng)中，親子游學(xué)和學(xué)生游學(xué)是最主要的類型，占到83%，遠(yuǎn)高于尚處于市場(chǎng)培育期的成人游學(xué)市場(chǎng)。樂游樂學(xué)網(wǎng)在出行花費(fèi)方面，家長(zhǎng)們?cè)絹碓缴岬脼楹⒆釉谑钇谟螌W(xué)上花錢。海外游學(xué)方面，人均2萬元以上的花費(fèi)占到74%，3萬元以上的也占到45%。
一位業(yè)內(nèi)人士向記者透露，一個(gè)國(guó)際夏令營(yíng)的主要成本包括機(jī)票、大巴、餐費(fèi)、景點(diǎn)門票和住宿費(fèi)。如何使這些成本盡量降低，同時(shí)在學(xué)生身上發(fā)現(xiàn)新的“增長(zhǎng)點(diǎn)”，組織者通常用三招。
*一招是按照酒店價(jià)格收費(fèi)，卻住在當(dāng)?shù)鼐用窦抑小．?dāng)?shù)鼐用窦彝ケ茸【频瓯阋撕芏啵瑫r(shí)以體驗(yàn)民風(fēng)為名，又不會(huì)招致詬病，住宿成本大大降低。
因暑假天數(shù)較長(zhǎng)，在游學(xué)市場(chǎng)中，73%的游客選擇海外游學(xué)，27%的游客選擇國(guó)內(nèi)游學(xué)。樂游樂學(xué)網(wǎng)海外游學(xué))以長(zhǎng)線目的地國(guó)家為主。*一名是澳大利亞，其后是美國(guó)和英國(guó)。國(guó)內(nèi)游學(xué)目的地受到真人秀《爸爸去哪兒》帶動(dòng)，寧夏沙坡頭、騰格里沙漠等西北線路異軍突起。
從人群上看，樂游樂學(xué)網(wǎng)初中生成為暑期游學(xué)的主力軍，占比達(dá)60%，其次是16-18歲和9-12歲各占到15%。從城市來看，北上廣人群接觸游學(xué)形式較早，滲透率更高，目前仍然是暑期游學(xué)市場(chǎng)的主要人群集中地。上海占到62%、北京占18%、廣東占8%。
第二招是選擇免費(fèi)景點(diǎn)。一位夏令營(yíng)組織者告訴記者，有的夏令營(yíng)聲稱去美國(guó)硅谷、哈佛耶魯、百年歷史博物館，其實(shí)，歐美國(guó)家的大學(xué)都是免費(fèi)對(duì)外開放，博物館也是免費(fèi)的，所以帶孩子參觀并沒有費(fèi)用。去硅谷，就像去北京的中關(guān)村一樣，半小時(shí)的時(shí)間參觀、拍照也是一種考察方式。
第三招是越來越多的游學(xué)夏令營(yíng)組織者發(fā)現(xiàn)，孩子們的購(gòu)買力也非常驚人。除了臨行前交上幾萬元團(tuán)費(fèi)，學(xué)生參加夏令營(yíng)、游學(xué)項(xiàng)目，家長(zhǎng)通常會(huì)再為自己的寶貝準(zhǔn)備幾千元或者信用卡，以防孩子在國(guó)外不夠花銷，這也給夏令營(yíng)帶來了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。一位夏令營(yíng)負(fù)責(zé)人坦言：“組織者就賭學(xué)生在國(guó)外會(huì)有一筆消費(fèi)，這就是額外的獲利。”而在這些購(gòu)物地點(diǎn)消費(fèi)，組織方一般都有提成。
樂游樂學(xué)網(wǎng)游學(xué)產(chǎn)品中，關(guān)注度較高的還是名�？疾旌驼Z(yǔ)言提升類的產(chǎn)品。但除此之外，文化體驗(yàn)類的產(chǎn)品也逐漸受到關(guān)注。 |
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