體育賽事的選擇和策劃
判斷體育賽事的市場價值取決于：賽事的基本情況，包括比賽項目、比賽地點、參賽者、傳播范圍、比賽的對抗能夠程度、社會心理寄托、關注程度等多方面因素。
選擇體育賽事
選擇項目前應具備的條件。首先，策劃人要有敏銳的商業頭腦，能夠找到項目的賣點，并通過文字加工轉化成商家樂于接受的文件，能夠在投資論證中予以討論。顯然，做一個漂亮的策劃書是關鍵，其目的是通過策劃讓商家看到投資后的回報。要讓商家感到投資后的價值就應該選擇與商家產品形象貼近的項目進行運作。其次體育經 紀 人本身要了解經濟和法律等方面的知識，也需要熟知體育知識，更需要講誠信，有耐心。
選擇體育賽事的依據。選擇體育賽事通常是在計劃內賽事中進行選擇。體育主管部門制定賽事計劃主要出于兩個目的：
一是促進項目發展。如比賽按年齡劃分為少年賽，青年賽，聯賽，選拔賽等，以競賽促進梯隊的形成和高水平隊伍的產生；
二是豐富社會文化和籌集社會資金。如贊助等。
（二）策劃體育賽事
除計劃內賽事項目之外，還有一些計劃外項目，主要是有中介組織、贊助商或媒體策劃形成的賽事。此類賽事只要經過一定的報批手續，由相關管理部門批準即可舉辦。這些賽事往往是經過了專門的商業策劃且有較高商業價值的比賽，如中央電視臺策劃的乒乓球擂臺賽等。
選擇或策劃體育賽事的動因主要有兩種，一種是追求即時獲利，另一種是追求長遠效益（以長遠目標進行賽事推廣）。如果追求即時獲利，可根據賽事的基本特點，從計劃內賽事中選擇項目市場化程度高、參賽選手知名度高、社會關注度大、傳播面廣的賽事進行經 紀；或是根據贊助商、電視臺的需求自行策劃計劃外賽事進行經 紀。如果是追求長遠效益，則可根據世界及國內項目發展狀況，選擇一些稚嫩的項目進行長期經 紀，這些項目常因當前市場開發不足而成本較低，但其未來前景利潤十分客觀。此類項目主要有國外已很流行但國內尚有待開發的項目，如高爾夫球、網球、橄欖球、跆拳道等。還有一些獵奇類項目，如蹦極、滑翔、熱氣球等，這些項目因能迎合人們的獵奇心而受關注，并形成市場。隨著“全民健身計劃”的實施，許多群眾性體育競賽活動也引起了一些電視臺、贊助商的關注，也會形成新的具有經 紀機會的賽事活動。
（三）選擇策劃體育賽事的前提準備
選擇，策劃體育賽事需要做好以下幾方面的賽前調研準備：
有目的地收集不同項目賽事、電視媒體和贊助企業的信息。在及時利用這些信息的同時還應建立數據庫長期保存，以備隨時參考。
對信息進行分析研究，并進行有針對性的市場需求調研。
根據具體情況，進行市場定 位：如選擇居間，行紀還是代理服務；選擇單環節，多環節還是全面經 紀服務。策劃賽事的關鍵在于“賽事有故事”，有好的傳播手段，符合企業樹立形象，促銷產品是市場需要。
（四）談判簽約
有了一定賽事選擇意向后，賽事經 紀 人應到相關體育管理部門了解申辦賽事的條件和有關事項，與賽事主辦者或其授權的賽事組委會進行協商、談判、以獲得該賽事的居間，行紀或代理資格，簽訂相關經 紀合同。
（五）洽談媒體參與方式
媒體的主要作用體現在宣傳報道和市場開發。各種媒體因其宗旨，對象，內容，定 位不同而具有不同的市場狀況。體育賽事宣傳往往是組合各種媒體，采用多維和立體的方式進行傳播。為取得更佳的宣傳效果，應公益性宣傳和市場化有償宣傳并舉。
電視媒體。電視媒體的選擇有兩種：一是選擇主播臺，二是選擇轉播臺。
成都睿翼鵬程文化傳播有限公司028 89897227 |
 |
|
手機站
您當前位置是：產品大全 >> 商務服務 >>
服務業未分類
免責聲明：以上所展示的信息由會員自行提供，內容的真實性、準確性和合法性由發布會員負責，www.qy6.com對此不承擔任何責任。如有侵犯您的權益，請來信通知刪除。
聯系信息