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四川高速公路廣告發(fā)布服務(wù)專線139-8188-1408 高速戶外媒體的非內(nèi)容性特征
高速戶外廣告非內(nèi)容性載體的特質(zhì)，決定了其在廣告?zhèn)鞑ヅc受眾接觸過程中的特殊性
四川高速廣告認為這是一個非常重要但又被常常忽略的問題：就廣告信息的傳播方式以及消費者對廣告媒體的接觸習(xí)慣角度而論，高速戶外廣告與其它所有傳統(tǒng)媒體相比，存在著一個非常本質(zhì)的區(qū)別，其核心就在于媒體所承載的“內(nèi)容性”：傳統(tǒng)媒體基本上都是一種內(nèi)容承載性媒體，例如，電視媒體承載的主體內(nèi)容是電視節(jié)目、平面媒體承載的主體內(nèi)容是新聞文字等，而廣告是依附于這些內(nèi)容而存在的附屬品，同時，這些傳統(tǒng)媒體的廣告受眾大多也是因為這些內(nèi)容的存在而去接觸媒體，并順著這些內(nèi)容的引導(dǎo)才接觸到這些媒體所搭載的廣告，因此，傳統(tǒng)媒體的廣告接觸方式可以稱之為內(nèi)容誘導(dǎo)性接觸，傳統(tǒng)媒體可以被稱作為內(nèi)容誘導(dǎo)性媒體；但在高速戶外廣告中卻沒有所謂的“內(nèi)容”承載。
換言之，高速戶外廣告是一種特殊的無內(nèi)容的純廣告媒體，消費者日常在戶外媒體中所接觸到的除了廣告之外，沒有任何其它內(nèi)容。這一媒體特性的存在，勢必決定了高速戶外廣告的廣告受眾在接觸廣告時，存在著與傳統(tǒng)廣告完全不同的方式：由于沒有“內(nèi)容”的存在，消費者在與高速戶外媒體的接觸過程中，缺乏由內(nèi)容而產(chǎn)生的誘導(dǎo)接觸過程，而更多地是處在一種隨機狀態(tài)之下的突發(fā)性廣告接觸，即消費者置身戶外，在沒有任何引導(dǎo)條件或誘因的狀況下，隨機與高速戶外媒體產(chǎn)生突發(fā)性的接觸，并完成對廣告內(nèi)容的接收過程。因此，高速戶外廣告的接觸方式可以被稱之為一種非內(nèi)容誘導(dǎo)性接觸，高速戶外媒體可以被稱作為非誘導(dǎo)性媒體。
高速戶外廣告媒體的非內(nèi)容性特征，使高速戶外廣告媒體成為消費者 |
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