產品名稱：甲級安全門
產品型號：LX-0005子母門(10cm甲級)
防盜門多元化：專業優勢減弱
廈門有很多防盜門企業正在實施多元化發展戰略，紛紛向木門、銅門產品領域延伸。與美心、盼盼等國內知名品牌的延伸策略相同的是，廈門企業也沒有另創獨立品牌;不同之處在于產品不單列，而是充分融入到原來的產品體系中。到目前為止，廈門已經有很多以家裝市場為主渠道的防盜門企業開始以此模式來發展。由于以前是單一的防盜門產品，現在融入到了整個室內門領域，所以產品體系增多了，店面也不得不擴大。這樣一來，廈門防盜門企業向多元化前進了一步。但與此同時，這也加大了企業突破下一階段瓶頸的難度。
這種多元化發展，致使產品原有的突出優勢被稀釋。防盜門與木門之間總會有主角和配角之分，兩者兼顧后的專業化優勢會慢慢喪失。很多有實力的經銷商恐怕難以接受這種模式，尤其是那些在福建區域以外的經銷商就更是難以兼顧這種模式。
防盜門企業的多元化應慎行
防盜門企業的多元化發展，在某種程度上雖然能暫時解決企業自身發展的問題，但從長遠來看只是治標不治本。防盜門企業實行單一品牌的多元化，除了不利于市場拓展外，還不利于企業在自身成熟的區域市場的發展。比如工程市場，一直都是防盜門行業的主要銷售渠道，隨著精裝修時代的到來，開發商會對防盜門產品的要求越來越高，防盜門企業的專業優勢就顯得非常重要了。如果防盜門的專業優勢被淡化，企業被接納的機會就會減少。
近日，筆者到某防盜門專賣店走訪，店長告訴筆者，今年的整體生意不如去年，他把其中的主要原因歸結為兩點：一是房地產市場的低迷，二是精裝房市場的沖擊。這位店長特別強調了精裝房市場的沖擊，他認為，長期以來在廈門防盜門家裝市場的生意之所以興旺，就是因為開發商對防盜門產品不重視，安裝質量低劣的防盜門產品，結果許多業主在裝修時就會更新防盜門。但隨著房地產市場競爭的加劇以及精裝房時代的到來，開發商的理念正在轉變，越來越多的開發商在工程配套上開始選擇品質優良、檔次更高的防盜門。這樣一來，很多業主就沒有必要更換防盜門了，從而使零售市場受到較大的沖擊。 |
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