國(guó)農(nóng)村墻體廣告在表現(xiàn)形式上的特色體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
其一，文字為主。70%以上的墻體廣告為純文字形式，少部分為圖文結(jié)合。圖多用企業(yè)或產(chǎn)品標(biāo)志，以“海爾”家電和“殼牌”農(nóng)機(jī)潤(rùn)滑油為例，就是將海爾兄弟和貝殼標(biāo)志放在顯著位置，再配上簡(jiǎn)短的文字形成墻體廣告?zhèn)鬟_(dá)各自的產(chǎn)品信息。廣告語(yǔ)的語(yǔ)氣一般都是陳述式的，只是簡(jiǎn)單地告知產(chǎn)品某一方面的特性。例如，“錢江”摩托的廣告語(yǔ)“耐磨就是省錢”，單純明確，簡(jiǎn)潔明了，道出了產(chǎn)品的特性，迎合了當(dāng)?shù)厥鼙妼?shí)用、省錢的心理。然而，受創(chuàng)作水平的限制和當(dāng)?shù)亟逃健⑾M(fèi)心理等方面的影響，墻體廣告的廣告語(yǔ)也大量存在粗俗、空洞的缺陷，有待加強(qiáng)整治。
其二，顏色單一。色彩具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，是使廣告產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力的重要前提，它具有先聲奪人的力量，是廣告快速爭(zhēng)取受眾注目率的一種重要手段。但是，目前不少墻體廣告在色彩運(yùn)用上過(guò)于單一，白底藍(lán)字或藍(lán)底白字占絕大多數(shù)，易造成視覺(jué)疲勞，無(wú)法引起受眾的興趣。或者使用顏色雜亂無(wú)章，忽視視覺(jué)規(guī)律，使人眼花繚亂或產(chǎn)生煩躁的心理，極大地?fù)p害了傳播效果。
其三，制作簡(jiǎn)單。雖然墻體廣告作為獨(dú)立的媒體形式已客觀存在，但是行業(yè)運(yùn)作仍相當(dāng)落后，廣告制作人員提個(gè)油漆桶，拿著宣傳板在各地涂抹就完成了墻體廣告的現(xiàn)象還很常見(jiàn)。有相當(dāng)數(shù)量的墻體廣告還處在粗制濫造、水平較低的狀態(tài)，如顏色易褪、字體不規(guī)范、墻面不整潔，甚至出現(xiàn)錯(cuò)別字和違法廣告等現(xiàn)象，很多墻體廣告涂刷在已坍塌損壞的農(nóng)舍，甚至是臟亂不堪的豬圈上，既損害企業(yè)和品牌形象，給人造成產(chǎn)品質(zhì)量低劣的感覺(jué)，又在一定程度上破壞了當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境和文化環(huán)境，造成視覺(jué)污染。 |
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