我們的觀點
品牌是消費者/客戶對一個企業、一個產品所有期望的總結,也是企業向目標市場傳遞企業形象、企業文化、產品理念等有效要素并與目標群體建立穩固關系的一種載體。品牌已經成為一種重要的管理工具,一旦在消費者/客戶的心目中形成這一品牌能夠滿足他們需求的信念,這種信念就能支持他們繼續購買該品牌的產品,為企業創造長期利潤。
格律詩認為,企業品牌的打造必需是有效的。品牌必須通過傳播載體和時間與消費者/客戶產生共鳴,引導他們的偏好,才能最終達到提升銷售和利潤的目的。
不管是消費品企業(B2C),還是工業品企業(B2B);無論是一個新品牌的構建,還是一個既有品牌的重塑;無論是多品牌組合模式,還是單一品牌發展模式,他們都需要一套具有前瞻性、市場吻合性和可持續發展性的戰略解決方案。
格律詩將協助企業把品牌管理納入企業戰略,將品牌管理上升到戰略層面。通過科學、有目的和策略性的品牌管理手段,達到打造強勢品牌、體現競爭優勢、打通銷售渠道、鞏固忠誠客戶的目的,保證企業在競爭中立于不敗之地。
● 格律詩品牌管理特別關注幫助客戶企業建立與競爭對手明顯差異化的品牌定位;
● 格律詩認為品牌和大投入廣告并沒有必然關系,格律詩提供的是低成本投入的品牌策略;
● 和一些點子式的廣告公司不同,格律詩的品牌管理是系統化的管理;
● 格律詩品牌管理是與企業營銷實務緊密結合的,既提升品牌又提升銷售的咨詢;
服務內容
母系統 子系統
品牌管理服務 品牌診斷 品牌績效診斷 ● 品牌知名度測評
● 品牌認知度測評
● 品牌滲透率
● 品牌試用指數
● 品牌最常使用率
● 采用指數
● 忠度指數
● 保持指數
● 品牌意向
品牌形象診斷 ● 功能認知
● 情感感受
● 總體評價
品牌戰略規劃 調研分析 ● 市場環境
● 競爭品牌現狀及與消費者的關系
● 消費者消費行為特征
品牌定位
● 市場細分
● 目標市場
● 品牌含義定位:屬性、價值、利益、文化、個性、使用者
提煉品牌核心價值觀
品牌識別 理念識別 品牌愿景
品牌目標
品牌使命
品牌價值觀
……
行為識別 企業制度
員工行為
公關活動
社會公益
…..
視覺識別 品牌標志
廣告
……
品牌戰略結構 ● 單一品牌
● 復合品牌
● 多品牌
● 混合品牌
● 背書品牌
品牌管理
品牌應用規范
理念規范、行為規范、視覺規范
品牌管理機構
● 品牌管理組織職能及崗位說明
● 品牌運營流程機制
品牌傳播推廣 品牌傳播推廣計劃制定和實施
歡迎訪問格律詩成都企業培訓專家官方網站http://www.glsgl.com |
 |
|