王者之道，權謀之術。“道”代表處世行事的思路和方向，“術”則偏指針對個別人和事的技巧或手段”，兩者應該是一個有機整體，高度一致。然而在現實商業操作過程尤其是網絡營銷中，道、術分離現象嚴重——中小企業重術，大品牌則過于偏道。
中小企業因為預算限制，只得奮力挖掘網絡的特有優勢，去追求低成本甚至相對零成本的推廣手段，這點無可厚非。而大企業，由于對互聯網存在不同程度的誤解，將所有的互聯網營銷工作集中在廣告投放決策中，而對小企業所追捧的那些網絡推廣手段，不屑一顧。重道輕術，丟失的不只是新營銷途徑，而是將忽略掉整個互聯網營銷過程中一些至關重要的環節。最終無法淋漓盡致地發揮網絡這營銷平臺應有的價值。
首先，在衡量了媒體針對人群結構后，我們先看衡量廣告入口處展示度是否有預期的高，如果展示度不夠，需要調整廣告位置。
展示是主動推送，點擊才體現人們的關注。所以要看展示與點擊比是否合理。展示次數對點擊的轉化如果過低，就應該考慮更新廣告體現形式，文字，圖片組合是否可以更合理？ 
網絡廣告與傳統廣告的整體組成形式也是不一樣的。傳統廣告就一個傳播信息載體。而網絡廣告不是，分前方入口的廣告創意，還有后方的信息詳細載體。除了應該關注廣告創意的關注程度，還更應該關注廣告入口頁點擊和信息詳細頁相關數據做詳細統計衡量。這個需要根據信息詳細頁的功能來看，如果是要求活動注冊，則看點擊與注冊人數的比是否達到預期。如果轉化率過低，就應該更多的再這個活動宣傳頁上找問題。同時，可以放相關連接檢測受關注程度。更多信息請咨詢：品牌廣告投放(http://www.adsame.com/marketing/) |
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