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電梯平面廣告市場僅被開發44% 覆蓋中高檔寫字樓、商住公寓、社區樓宇等 (天津地區） 乘電梯上下樓對于大多數人來說是一件單調而乏味的事情，通常人們在等電梯、電梯上下運行時，也是*無聊的時候，有強烈的、下意識的視覺需求，廣告畫面的出現自然成為視覺的中心。所以，如果電梯廣告制作精美、有很強的裝飾性的話，人們多次閱讀也不會產生拒絕的心理。 在一些高檔寫字樓、酒店的電梯門前掛著液晶電視，播放一些汽車、房產、中高檔服裝和化妝品等廣告，此外，還包括國內外重大新聞和時尚資訊。出入這些高檔樓字的人群通常都是高級職員、白領階層，對于視時間如金錢的他們，一些人認為這樣可以充分利用候梯時間，從候梯口電視中獲取一些有價值的信息。為了能配合樓字的管理工作，物業部門會時不時掛起許多公益廣告，如乘梯安全指南、防盜指示、防火防病等。由于電梯間的廣告一般都做得比較精美，尤其是框架式廣告，這樣在協助物業部門管理工作的同時，也給人以賞心悅目的美感。對于在電梯間張貼廣告，物管部門認為對于業主有益無害，廣告的收益主要用于樓字的物業維修資金， 相對減輕了業主的部分負擔，何樂而不為呢?廣告商看好電梯廣告，其主要原因就是物美價廉。首先，電梯廣告的價格只相當于報紙或電視廣告價格的l/3或l/4，人們一天至少上下兩次電梯，所以電梯內廣告的反復閱讀率遠遠高于其他媒體，在同等廣告支出情況下當然得到事半功倍的效果；其次，出入樓字的人群。通常都是中高檔消費階層，在閱讀廣告后的潛在購買欲遠遠高于其他階層，廣告效果自然能達到*佳；第三，電梯是個相對獨立的空間，把廣告投放在電梯里，不會影響社區的總體環境和面貌，且人為破壞自然的程度較低。 |
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