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從微觀來角度來看，或許對于【品牌授權】這一概念我們還很陌生。
但實際上，【品牌授權】這種經營方式在美國、歐洲和東南亞都已有了很長的發展歷史。目前在美國，各種品管授權的產品已占零售市場的1/3，而且是增長最為迅速的一股銷售力量。而在新加坡，大力發展【品牌授權】甚至已被列為政府主要的商業政策之一。
早在美國、日本、韓國的【品牌授權】業開始蓬勃發展。根據國際授權業協會（LIMA）委托耶魯大學和哈佛大學商學院所作的年度統計報告，就全世辦范圍來看，【品牌授權】業已成為一個1700億美元的產業。截止2010年，在美國，從授權經營中產生的許可使用費收入超過70億美元，在這70億美元的使用費收入中，有大半部分來自于卡通和娛樂業。
在過去十余年年，無論是亞洲的發展中國家還是歐洲發達國家，【品牌授權】都已被證明是一種行之有效的經營模式，被西方發達國家稱為“21世紀最有前途的商業經營模式之一”。能夠得到知名品牌的授權，您的商品就如同獲得了進入國際市場的通行證，拓寬了銷售渠道，因為知名品牌在國際上已有可靠的知名度，被廣大客戶所認可，出口的機會就會倍增。知名品牌不僅是打開國內市場的鑰匙，更是進入國際市場的重要渠道。應該有更多的中國企業來爭取這樣的機會。
如今，在經濟與科技信息日益發展的亞洲國家也已涌現了大范圍的【品牌授權】經營理念。
對于企業來說，【品牌授權】已經成為不斷提升其品牌形象，增加其品牌價值，培養認可其品牌的忠誠的客戶群，成為提高企業競爭力的核心手段。隨著社會各體系全球化進程的加快，有越來越多的國際知名品牌進入中國，也有越來越多的中國本土品牌國際化；同時中國政府對商標、版權等知識產權的保護越來越重視。在這種大背景下，【品牌授權】這一現代商業模式和營銷策略已愈來愈得到中國乃至亞洲諸多中小企業的熱切關注。
由于廠商取得【品牌授權】就好像搭上順風車一般，雖不一定保證“票房收入”，卻在實質上將產品與品牌形象結合在一起而且產品擁有了較高的附加值，創造更多的購買誘因，甚至還針對品牌所定位的消費者量身打造，以個人專屬的角度打動消費者的心。對廠商而言，取得【品牌授權】、加入旗下就是品牌家族的成員，全系列相關產品在賣場上陳列的聲勢，雖不一定浩大卻比單打獨斗來得有機會。
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