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首先，知彼。查看同行的創(chuàng)意，不說所有的關鍵詞，至少企業(yè)業(yè)務直接相關的關鍵詞必須去搜一搜，看下各個同行的創(chuàng)意是什么樣子，只有在了解了同行創(chuàng)意賣點、展現(xiàn)形式、語句長短的情況下，才能知道如何讓自己的創(chuàng)意與眾不同。
其次，知己。了解同行的創(chuàng)意后，對比自己的賣點，哪些是一樣的，哪些是不一樣的。針對不一樣的點來著重表現(xiàn)，夸張、夸大都不為過，只要不觸犯敏感詞匯即可。長短創(chuàng)意的選擇*好是跟同行差異化，反其道而行，才能有突出的效果。
*后，撰寫。濃縮即精華，在各種通配符飄紅、賣點、重點、長短句都了然于心的情況下，要出一個好的創(chuàng)意肯定不是難事。當然，有對比才能有好壞，因此同一個單元必備2條創(chuàng)意，對于表現(xiàn)差的創(chuàng)意進行優(yōu)化、修改、重新撰寫。
一些企業(yè)賬戶是沒有專門的人員來管理，要專門聘請一個人回來擔心成本太高，不管理又出不了效果。在這種情況，選擇一家適合的競價托管公司是一個切實可行的方法，既可以有專門的SEM人員來管理賬戶，提升效果的同時，又降低了運營成本。 |
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